Ders Detayı
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| DİJİTAL PAZARLAMA | 3+0 | 3 | 5 |
| Ders Programı | Perşembe 15:30-16:15 Perşembe 16:30-17:15 Perşembe 17:30-18:15 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Programa Bağlı Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Dr.Öğr.Üye. Muhsin Fuat BAYIK |
| Dersi Verenler | Dr.Öğr.Üye. Muhsin Fuat BAYIK |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı, dijital pazarlama ilkeleri, dijital pazarlama ile ilgili temel kavramlar, dijital pazarlama çevresi ve araçları ile ilgili konularda öğrencileri bilgilendirmektir. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Dijital pazarlama tanımı, tarihçesi, geleneksel pazarlama ile karşılaştırılması,Dijital Pazarlamanın faydaları (erişim, kapsam, çabukluk, etkileşim),Internet mikro ve makro çevresi,Internet pazarlama karması (sanal organizasyonlar, tutundurma, insanlar, süreçler, fiziksel kanıt),Dijital pazarlama araçları, B2b, B2C, online müşteriler,Etkileşimli sipariş işleme,Arama motoru pazarlaması,Ücretli arama motoru pazarlaması,Pazar araştırması,Müşteri İlişkileri Pazarlaması,İnternet toplulukları,Dijital pazarlama planı tasarlama,Mesajları bölümlendirme ve kişiselleştirme,Dijital reklam pazarı ve trendler; konularını içermektedir. |
| Dersin İçeriği | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| 1. Dijital pazarlamaya ilişkin temel konuları kavrayabilecek ve yorumlayabilecektir. | 1, 12, 15, 18, 2, 3 | A, B, C, D |
| 1.1. Dijital pazarlama kavramını açıklar. | 1, 12, 15, 18, 2, 3 | A, B, C, D |
| 1.2. Pazar türlerini sınıflar. | 1, 12, 15, 18, 2, 3 | A, B, C, D |
| 1.3. Mikro ve Makro pazarları karşılaştırır. | 1, 12, 15, 18, 2, 3 | A, B, C, D |
| 2. Dijital Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanabilecektir. | 1, 12, 15, 18, 2, 3 | A, B, C, D |
| 2.1. Tüketicilerin dijital satınalma kararlarını değerlendirir. | 1, 12, 15, 18, 2 | A, B, C, D |
| 2.2. Örgütsel pazarda dijital satınalma karar sürecini değerlendirir. | 1, 12, 15, 18, 2, 3 | A, B, C, D |
| 2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar. | 1, 12, 15, 18, 2 | A, B, C, D |
| 3. Dijital Pazarlama bileşenlerini açıklayabilecektir | 1, 12, 15, 18, 2, 3 | A, B, C, D |
| 3.1. Dijital Pazarlama bileşenlerini kullanır. | 1, 12, 15, 18, 2, 3 | A, B, C, D |
| 3.2. Tutundurma faaliyetlerini planlar. | 1, 12, 15, 18, 2, 3 | A, B, C, D |
| 3.3. Dağıtım kanallarını karşılaştırır. | 1, 12, 15, 18, 2, 3 | A, B, C, D |
| Öğretim Yöntemleri: | 1: Anlatım, 12: Örnek Olay, 15: Problem Çözme, 18: Vaka Çalışması, 2: Soru - Cevap, 3: Tartışma |
| Ölçme Yöntemleri: | A: Yazılı sınav, B: Sözlü Sınav, C: Ödev, D: Proje / Tasarım |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
| 1 | Dijital pazarlama tanımı, tarihçesi, geleneksel pazarlama ile karşılaştırılması | |
| 2 | Dijital Pazarlamanın faydaları (erişim, kapsam, çabukluk, etkileşim) | |
| 3 | Internet mikro ve makro çevresi | |
| 4 | Internet pazarlama karması (sanal organizasyonlar, tutundurma, insanlar, süreçler, fiziksel kanıt) | |
| 5 | Dijital pazarlama araçları, B2b, B2C, online müşteriler | |
| 6 | Etkileşimli sipariş işleme | |
| 7 | Arama motoru pazarlaması | |
| 8 | Ücretli arama motoru pazarlaması | |
| 9 | Pazar araştırması | |
| 10 | Müşteri İlişkileri Pazarlaması | |
| 11 | İnternet toplulukları | |
| 12 | Dijital pazarlama planı tasarlama | |
| 13 | Mesajları bölümlendirme ve kişiselleştirme | |
| 14 | Dijital reklam pazarı ve trendler |
| Kaynak |
| Dijital Pazarlama Strateji, Yürütme ve Uygulama, Dave Chaffey, Fiona Ellis , Gazi |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 0 | İşletmecilik alanında teorik bilgileri tanımlar. | X | |||||
| 0 | İşletme Yönetimi alanında gerekli kantitatif ve kalitatif yöntemleri açıklar. | X | |||||
| 0 | İşletme Yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programı kullanır. | X | |||||
| 0 | İşletme Yönetimi alanında gerekli olan üst düzey mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | X | |||||
| 0 | Yönetim projeleri hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | X | |||||
| 0 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinciyle işletme yönetimi alanında gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir. | X | |||||
| 0 | İşletmecilik ve Yönetim alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır | X | |||||
| 0 | En az C1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel gelişmeleri takip eder, sözlü / yazılı iletişim kurar | X | |||||
| 0 | Örgüt / kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır. | X | |||||
| 0 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | X | |||||
| 0 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde (ekonomi, finans, sosyoloji, hukuk, işletme) temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | X | |||||
| 0 | Üretkenlik, sürdürülebilirlik, inovasyon konularında İşletme Yönetiminin Verimlilik ve Etkinlik seviyesini artırabilecek yönetsel, ekonomik ve finansal analiz tekniklerini uygular. | X | |||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |