Ders Detayı
Ders Tanımı
Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
---|
DİJİTAL PAZARLAMA | - | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
Ön Koşul Dersleri | |
Önerilen Seçmeli Dersler | |
Dersin Dili | İngilizce |
Dersin Seviyesi | Lisans |
Dersin Türü | Programa Bağlı Seçmeli |
Dersin Koordinatörü | Dr.Öğr.Üye. Fatih PINARBAŞI |
Dersi Verenler | |
Dersin Yardımcıları | |
Dersin Amacı | Bu dersin amacı, dijital pazarlama ilkeleri, dijital pazarlama ile ilgili temel kavramlar, dijital pazarlama çevresi ve araçları ile ilgili konularda öğrencileri bilgilendirmektir. |
Dersin İçeriği | Bu ders; Dijital Pazarlamaya Giriş,Dijital Pazarlama Temelleri,Çevrimiçi pazaryeri analizi: Mikro Çevre,Dijital Makro Çevre,Dijital Pazarlama Stratejisi,Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / I,Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / II,Dijital platformları kullanarak veriye dayalı ilişkisel pazarlama,Dijital Müşteri Deneyimi Sunmak,Dijital Medya için Kampanya Planlaması,Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / I,Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / II,Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / I,Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / II; konularını içermektedir. |
Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
1. Dijital pazarlamaya ilişkin temel konuları ifade edebilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.1. Dijital pazarlama kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.2. Pazar türlerini sınıflar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.3. Mikro ve Makro pazarları karşılaştırır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2. Dijital Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözebilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.1. Tüketicilerin dijital satınalma kararlarını değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.2. Örgütsel pazarda dijital satınalma karar sürecini değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3. Dijital Pazarlama bileşenlerini açıklayabilecektir | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.1. Dijital Pazarlama bileşenlerini kullanır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.2. Tutundurma faaliyetlerini planlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.3. Dağıtım kanallarını karşılaştırır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4. Dijital müşteri deneyimi bileşenlerini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.1. Dijital müşteri deneyimi kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.2. Dijital müşteri deneyimi kavramının bileşenlerini tanımlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.3. Dijital müşteri deneyimi ve müşteri tatmini arasındaki ilişkiyi açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5. Dijital kanal performansı değerlendirmesini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.1. Dijital kanal performansı metriklerini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.2. Platform bazlı performans metriklerini tanımlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.3. Dijital kanal performansını değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
Öğretim Yöntemleri: | 10: Tartışma Yöntemi, 12: Problem Çözme Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi |
Ölçme Yöntemleri: | A: Klasik Yazılı Sınav |
Ders Akışı
Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
1 | Dijital Pazarlamaya Giriş | |
2 | Dijital Pazarlama Temelleri | |
3 | Çevrimiçi pazaryeri analizi: Mikro Çevre | |
4 | Dijital Makro Çevre | |
5 | Dijital Pazarlama Stratejisi | |
6 | Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / I | |
7 | Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / II | |
8 | Dijital platformları kullanarak veriye dayalı ilişkisel pazarlama | |
9 | Dijital Müşteri Deneyimi Sunmak | |
10 | Dijital Medya için Kampanya Planlaması | |
11 | Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / I | |
12 | Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / II | |
13 | Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / I | |
14 | Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / II | |
Kaynak |
1. Digital Marketing, 8th Editon, Pearson, Dave Chaffey and Fiona Ellis-Chadwick, 2022 |
2. Marketing in the Round: How to Develop an Integrated Marketing Campaign in the Digital Era, Gini Dietrich & Geoff Livingston, Que Pub, 2012
3. Principles of Marketing, 18th edition, Pearson, 2021, Philip Kotler Northwestern & Gary Armstrong - 9780136713982 |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı |
No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
1 | İşletmecilik alanında teorik bilgileri tanımlar. | | X | | | |
2 | İşletme Yönetimi alanında gerekli kantitatif ve kalitatif yöntemleri açıklar. | | X | | | |
3 | İşletme Yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programı kullanır. | | | X | | |
4 | İşletme Yönetimi alanında gerekli olan üst düzey mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | | | X | | |
5 | Yönetim projeleri hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | X | | | | |
6 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinciyle işletme yönetimi alanında gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir.
| | | X | | |
7 | İşletmecilik ve Yönetim alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır | | X | | | |
8 | En az C1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel gelişmeleri takip eder, sözlü / yazılı iletişim kurar | | | X | | |
9 | Örgüt / kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır. | | X | | | |
10 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | | X | | | |
11 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde (ekonomi, finans, sosyoloji, hukuk, işletme) temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | | X | | | |
12 | Üretkenlik, sürdürülebilirlik, inovasyon konularında İşletme Yönetiminin Verimlilik ve Etkinlik seviyesini artırabilecek yönetsel, ekonomik ve finansal analiz tekniklerini uygular. | X | | | | |
Değerlendirme Sistemi
Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme |
Ara Sınavın Başarıya Oranı | | 40 |
Genel Sınavın Başarıya Oranı | | 60 |
Toplam | | 100 |
Dersin Detaylı Bilgileri
Ders Tanımı
Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
---|
DİJİTAL PAZARLAMA | - | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
Ön Koşul Dersleri | |
Önerilen Seçmeli Dersler | |
Dersin Dili | İngilizce |
Dersin Seviyesi | Lisans |
Dersin Türü | Programa Bağlı Seçmeli |
Dersin Koordinatörü | Dr.Öğr.Üye. Fatih PINARBAŞI |
Dersi Verenler | |
Dersin Yardımcıları | |
Dersin Amacı | Bu dersin amacı, dijital pazarlama ilkeleri, dijital pazarlama ile ilgili temel kavramlar, dijital pazarlama çevresi ve araçları ile ilgili konularda öğrencileri bilgilendirmektir. |
Dersin İçeriği | Bu ders; Dijital Pazarlamaya Giriş,Dijital Pazarlama Temelleri,Çevrimiçi pazaryeri analizi: Mikro Çevre,Dijital Makro Çevre,Dijital Pazarlama Stratejisi,Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / I,Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / II,Dijital platformları kullanarak veriye dayalı ilişkisel pazarlama,Dijital Müşteri Deneyimi Sunmak,Dijital Medya için Kampanya Planlaması,Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / I,Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / II,Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / I,Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / II; konularını içermektedir. |
Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
1. Dijital pazarlamaya ilişkin temel konuları ifade edebilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.1. Dijital pazarlama kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.2. Pazar türlerini sınıflar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.3. Mikro ve Makro pazarları karşılaştırır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2. Dijital Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözebilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.1. Tüketicilerin dijital satınalma kararlarını değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.2. Örgütsel pazarda dijital satınalma karar sürecini değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3. Dijital Pazarlama bileşenlerini açıklayabilecektir | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.1. Dijital Pazarlama bileşenlerini kullanır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.2. Tutundurma faaliyetlerini planlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.3. Dağıtım kanallarını karşılaştırır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4. Dijital müşteri deneyimi bileşenlerini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.1. Dijital müşteri deneyimi kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.2. Dijital müşteri deneyimi kavramının bileşenlerini tanımlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.3. Dijital müşteri deneyimi ve müşteri tatmini arasındaki ilişkiyi açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5. Dijital kanal performansı değerlendirmesini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.1. Dijital kanal performansı metriklerini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.2. Platform bazlı performans metriklerini tanımlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.3. Dijital kanal performansını değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
Öğretim Yöntemleri: | 10: Tartışma Yöntemi, 12: Problem Çözme Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi |
Ölçme Yöntemleri: | A: Klasik Yazılı Sınav |
Ders Akışı
Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
1 | Dijital Pazarlamaya Giriş | |
2 | Dijital Pazarlama Temelleri | |
3 | Çevrimiçi pazaryeri analizi: Mikro Çevre | |
4 | Dijital Makro Çevre | |
5 | Dijital Pazarlama Stratejisi | |
6 | Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / I | |
7 | Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / II | |
8 | Dijital platformları kullanarak veriye dayalı ilişkisel pazarlama | |
9 | Dijital Müşteri Deneyimi Sunmak | |
10 | Dijital Medya için Kampanya Planlaması | |
11 | Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / I | |
12 | Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / II | |
13 | Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / I | |
14 | Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / II | |
Kaynak |
1. Digital Marketing, 8th Editon, Pearson, Dave Chaffey and Fiona Ellis-Chadwick, 2022 |
2. Marketing in the Round: How to Develop an Integrated Marketing Campaign in the Digital Era, Gini Dietrich & Geoff Livingston, Que Pub, 2012
3. Principles of Marketing, 18th edition, Pearson, 2021, Philip Kotler Northwestern & Gary Armstrong - 9780136713982 |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı |
No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
1 | İşletmecilik alanında teorik bilgileri tanımlar. | | X | | | |
2 | İşletme Yönetimi alanında gerekli kantitatif ve kalitatif yöntemleri açıklar. | | X | | | |
3 | İşletme Yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programı kullanır. | | | X | | |
4 | İşletme Yönetimi alanında gerekli olan üst düzey mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | | | X | | |
5 | Yönetim projeleri hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | X | | | | |
6 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinciyle işletme yönetimi alanında gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir.
| | | X | | |
7 | İşletmecilik ve Yönetim alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır | | X | | | |
8 | En az C1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel gelişmeleri takip eder, sözlü / yazılı iletişim kurar | | | X | | |
9 | Örgüt / kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır. | | X | | | |
10 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | | X | | | |
11 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde (ekonomi, finans, sosyoloji, hukuk, işletme) temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | | X | | | |
12 | Üretkenlik, sürdürülebilirlik, inovasyon konularında İşletme Yönetiminin Verimlilik ve Etkinlik seviyesini artırabilecek yönetsel, ekonomik ve finansal analiz tekniklerini uygular. | X | | | | |
Değerlendirme Sistemi
Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme |
Ara Sınavın Başarıya Oranı | | 40 |
Genel Sınavın Başarıya Oranı | | 60 |
Toplam | | 100 |
Sayısal Veriler
Sayısal Veriler
Ekleme Tarihi: 06/07/2022 - 14:44Son Güncelleme Tarihi: 06/07/2022 - 14:46