Ders Detayı
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|
| DİJİTAL PAZARLAMA | - | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Programa Bağlı Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Dr.Öğr.Üye. Fatih PINARBAŞI |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı, dijital pazarlama ilkeleri, dijital pazarlama ile ilgili temel kavramlar, dijital pazarlama çevresi ve araçları ile ilgili konularda öğrencileri bilgilendirmektir. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Dijital Pazarlamaya Giriş,Dijital Pazarlama Temelleri,Çevrimiçi pazaryeri analizi: Mikro Çevre,Dijital Makro Çevre,Dijital Pazarlama Stratejisi,Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / I,Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / II,Dijital platformları kullanarak veriye dayalı ilişkisel pazarlama,Dijital Müşteri Deneyimi Sunmak,Dijital Medya için Kampanya Planlaması,Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / I,Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / II,Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / I,Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / II; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| 1. Dijital pazarlamaya ilişkin temel konuları ifade edebilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 1.1. Dijital pazarlama kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 1.2. Pazar türlerini sınıflar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 1.3. Mikro ve Makro pazarları karşılaştırır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 2. Dijital Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözebilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 2.1. Tüketicilerin dijital satınalma kararlarını değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 2.2. Örgütsel pazarda dijital satınalma karar sürecini değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 3. Dijital Pazarlama bileşenlerini açıklayabilecektir | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 3.1. Dijital Pazarlama bileşenlerini kullanır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 3.2. Tutundurma faaliyetlerini planlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 3.3. Dağıtım kanallarını karşılaştırır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 4. Dijital müşteri deneyimi bileşenlerini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 4.1. Dijital müşteri deneyimi kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 4.2. Dijital müşteri deneyimi kavramının bileşenlerini tanımlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 4.3. Dijital müşteri deneyimi ve müşteri tatmini arasındaki ilişkiyi açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 5. Dijital kanal performansı değerlendirmesini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 5.1. Dijital kanal performansı metriklerini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 5.2. Platform bazlı performans metriklerini tanımlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 5.3. Dijital kanal performansını değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| Öğretim Yöntemleri: | 10: Tartışma Yöntemi, 12: Problem Çözme Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi |
| Ölçme Yöntemleri: | A: Klasik Yazılı Sınav |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
| 1 | Dijital Pazarlamaya Giriş | |
| 2 | Dijital Pazarlama Temelleri | |
| 3 | Çevrimiçi pazaryeri analizi: Mikro Çevre | |
| 4 | Dijital Makro Çevre | |
| 5 | Dijital Pazarlama Stratejisi | |
| 6 | Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / I | |
| 7 | Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / II | |
| 8 | Dijital platformları kullanarak veriye dayalı ilişkisel pazarlama | |
| 9 | Dijital Müşteri Deneyimi Sunmak | |
| 10 | Dijital Medya için Kampanya Planlaması | |
| 11 | Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / I | |
| 12 | Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / II | |
| 13 | Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / I | |
| 14 | Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / II | |
| Kaynak |
| 1. Digital Marketing, 8th Editon, Pearson, Dave Chaffey and Fiona Ellis-Chadwick, 2022 |
| 2. Marketing in the Round: How to Develop an Integrated Marketing Campaign in the Digital Era, Gini Dietrich & Geoff Livingston, Que Pub, 2012
3. Principles of Marketing, 18th edition, Pearson, 2021, Philip Kotler Northwestern & Gary Armstrong - 9780136713982 |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı |
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 1 | İşletmecilik alanında teorik bilgileri tanımlar. | | X | | | |
| 2 | İşletme Yönetimi alanında gerekli kantitatif ve kalitatif yöntemleri açıklar. | | X | | | |
| 3 | İşletme Yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programı kullanır. | | | X | | |
| 4 | İşletme Yönetimi alanında gerekli olan üst düzey mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | | | X | | |
| 5 | Yönetim projeleri hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | X | | | | |
| 6 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinciyle işletme yönetimi alanında gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir.
| | | X | | |
| 7 | İşletmecilik ve Yönetim alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır | | X | | | |
| 8 | En az C1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel gelişmeleri takip eder, sözlü / yazılı iletişim kurar | | | X | | |
| 9 | Örgüt / kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır. | | X | | | |
| 10 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | | X | | | |
| 11 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde (ekonomi, finans, sosyoloji, hukuk, işletme) temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | | X | | | |
| 12 | Üretkenlik, sürdürülebilirlik, inovasyon konularında İşletme Yönetiminin Verimlilik ve Etkinlik seviyesini artırabilecek yönetsel, ekonomik ve finansal analiz tekniklerini uygular. | X | | | | |
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | | 40 |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | | 60 |
| Toplam | | 100 |
Dersin Detaylı Bilgileri
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|
| DİJİTAL PAZARLAMA | - | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Programa Bağlı Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Dr.Öğr.Üye. Fatih PINARBAŞI |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı, dijital pazarlama ilkeleri, dijital pazarlama ile ilgili temel kavramlar, dijital pazarlama çevresi ve araçları ile ilgili konularda öğrencileri bilgilendirmektir. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Dijital Pazarlamaya Giriş,Dijital Pazarlama Temelleri,Çevrimiçi pazaryeri analizi: Mikro Çevre,Dijital Makro Çevre,Dijital Pazarlama Stratejisi,Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / I,Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / II,Dijital platformları kullanarak veriye dayalı ilişkisel pazarlama,Dijital Müşteri Deneyimi Sunmak,Dijital Medya için Kampanya Planlaması,Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / I,Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / II,Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / I,Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / II; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| 1. Dijital pazarlamaya ilişkin temel konuları ifade edebilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 1.1. Dijital pazarlama kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 1.2. Pazar türlerini sınıflar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 1.3. Mikro ve Makro pazarları karşılaştırır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 2. Dijital Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözebilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 2.1. Tüketicilerin dijital satınalma kararlarını değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 2.2. Örgütsel pazarda dijital satınalma karar sürecini değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 3. Dijital Pazarlama bileşenlerini açıklayabilecektir | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 3.1. Dijital Pazarlama bileşenlerini kullanır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 3.2. Tutundurma faaliyetlerini planlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 3.3. Dağıtım kanallarını karşılaştırır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 4. Dijital müşteri deneyimi bileşenlerini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 4.1. Dijital müşteri deneyimi kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 4.2. Dijital müşteri deneyimi kavramının bileşenlerini tanımlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 4.3. Dijital müşteri deneyimi ve müşteri tatmini arasındaki ilişkiyi açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 5. Dijital kanal performansı değerlendirmesini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 5.1. Dijital kanal performansı metriklerini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 5.2. Platform bazlı performans metriklerini tanımlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| 5.3. Dijital kanal performansını değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
| Öğretim Yöntemleri: | 10: Tartışma Yöntemi, 12: Problem Çözme Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi |
| Ölçme Yöntemleri: | A: Klasik Yazılı Sınav |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
| 1 | Dijital Pazarlamaya Giriş | |
| 2 | Dijital Pazarlama Temelleri | |
| 3 | Çevrimiçi pazaryeri analizi: Mikro Çevre | |
| 4 | Dijital Makro Çevre | |
| 5 | Dijital Pazarlama Stratejisi | |
| 6 | Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / I | |
| 7 | Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / II | |
| 8 | Dijital platformları kullanarak veriye dayalı ilişkisel pazarlama | |
| 9 | Dijital Müşteri Deneyimi Sunmak | |
| 10 | Dijital Medya için Kampanya Planlaması | |
| 11 | Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / I | |
| 12 | Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / II | |
| 13 | Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / I | |
| 14 | Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / II | |
| Kaynak |
| 1. Digital Marketing, 8th Editon, Pearson, Dave Chaffey and Fiona Ellis-Chadwick, 2022 |
| 2. Marketing in the Round: How to Develop an Integrated Marketing Campaign in the Digital Era, Gini Dietrich & Geoff Livingston, Que Pub, 2012
3. Principles of Marketing, 18th edition, Pearson, 2021, Philip Kotler Northwestern & Gary Armstrong - 9780136713982 |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı |
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 1 | İşletmecilik alanında teorik bilgileri tanımlar. | | X | | | |
| 2 | İşletme Yönetimi alanında gerekli kantitatif ve kalitatif yöntemleri açıklar. | | X | | | |
| 3 | İşletme Yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programı kullanır. | | | X | | |
| 4 | İşletme Yönetimi alanında gerekli olan üst düzey mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | | | X | | |
| 5 | Yönetim projeleri hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | X | | | | |
| 6 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinciyle işletme yönetimi alanında gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir.
| | | X | | |
| 7 | İşletmecilik ve Yönetim alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır | | X | | | |
| 8 | En az C1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel gelişmeleri takip eder, sözlü / yazılı iletişim kurar | | | X | | |
| 9 | Örgüt / kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır. | | X | | | |
| 10 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | | X | | | |
| 11 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde (ekonomi, finans, sosyoloji, hukuk, işletme) temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | | X | | | |
| 12 | Üretkenlik, sürdürülebilirlik, inovasyon konularında İşletme Yönetiminin Verimlilik ve Etkinlik seviyesini artırabilecek yönetsel, ekonomik ve finansal analiz tekniklerini uygular. | X | | | | |
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | | 40 |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | | 60 |
| Toplam | | 100 |
Sayısal Veriler
Sayısal Veriler
Ekleme Tarihi: 06/07/2022 - 14:44Son Güncelleme Tarihi: 06/07/2022 - 14:46
