Ders Detayı
Ders Detayı
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| SOSYAL MEDYA STRATEJİSİ | İKY4113621 | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Ders Programı | Çarşamba 08:00-08:45 Çarşamba 09:00-09:45 Çarşamba 10:00-10:45 Cumartesi 08:00-08:45 Cumartesi 09:00-09:45 Cumartesi 10:00-10:45 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Programa Bağlı Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Doç.Dr. Pınar ACAR |
| Dersi Verenler | Öğr.Gör.Dr. Kevser Zeynep MERAL |
| Dersin Yardımcıları | Sosyal medya stratejisini pazarlama iletişiminin önemli bir ögesi olarak görülen ders sosyal platformlarının marka stratejisine entegrasyonunu ele alarak işletmelerin kitlelerle etkileşim kurmak için büyük platformları nasıl etkili bir şekilde kullandığını tartışır. Öğrenciler, çok platformlu stratejiler geliştirmeyi, içerik oluşturmayı ve sektör trendlerini anlamayı öğrenecekler. Ders öğrencilerin sürekli haşır neşir oldukları sosyal medyaya analitik bir bakış açısı geliştirmelerini sağlar. |
| Dersin Amacı | Sosyal medyayı hepimiz kullanıyoruz ve belli ki kullanmaya da devam edeceğiz bu ders, sosyal platformlarının marka odaklı pazarlama iletişimine entegrasyonunu vurgulayarak kapsamlı bir sosyal medya pazarlama stratejisi geliştirmeye odaklamayı hedefler. Öğrenciler çeşitli sosyal medya araçlarını, platformlarını ve sosyal medya stratejisinin boyutlarını keşfedecek, bunları pazarlama hedefleri ve kampanya stratejileriyle nasıl uyumlu hale getireceklerini öğrenecekler. Ayrıca, kullanıcı tarafından oluşturulan ve Etkileyici/influencer içerikleri de dahil olmak üzere içerik oluşturmanın süreçlerini inceleyecekler. Ders sırasında, vaka çalışmaları ve uygulamalı projeler aracılığıyla öğrenciler, işletmelerin dijital gelişmişliğini değerlendirmek ve geliştirmek için pratik bilgi ve analitik beceriler kazanmaları amaçlanmaktadır. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Tanışma, ders programının tanıtımı, sosyal medyaya giriş,Sosyal medyanın tarihi: Nereden nereye? Sosyal medya nedir, sosyal medyanın sağlayıcılığı neleri kapsar? ,Sosyal Tüketiciler: Sosyal Medya Böcü mü? Zamanımızı mı çalıyor? İnsanlar sosyal medyada ne yapıyor?,Sosyal Medya stratejisine giriş. a. Neden bir sosyal medya stratejisine ihtiyaç var? b. Sosyal medya kanalları ve aralarındaki farklar c. Başarı için temel oluşturma - sosyal KPI'lar belirleme d. Hedefler,Birleşik Medya a. Ücretli Sosyal Medya b. Sahip Olunan Sosyal Medya c. Kazanılan Sosyal Medya d. Birleşik Sosyal Medya e. Birleşik Sosyal Medya ve İçerik Kümelemesi,Hedef kitle ve izleyiciler, Persona oluşturma,İçerik pazarlaması a. İçerik kral mı? b. İçerik Oluşturma Döngüsü c. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik d. Hikâye anlatımı ve duygular neden önemlidir? e. İçerik format türleri,Sosyal Medya Kampanyaları/Final Projesi Brifi,Sosyal Medya Yönetimi a. Sosyal Medya İzleme b. Sosyal Dinleme c. Sosyal Etkileşim,Etkileyici/Influencer a. Farklı Influencer türleri b. Influencerlar ile çalışmak,Kriz Yönetimi/Örnek Olaylar,Öğrenci Kampanya Sunumları,Öğrenci Kampanya Sunumları; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| 2.Kampanya stratejilerini pazarlama hedefleriyle uyumlu hale getiren çok platformlu bir sosyal medya pazarlama strateji oluşturur. | 16, 9 | A |
| 4.Hedef kitle belirleme konusunu açıklar. | 16, 9 | A |
| 1. Sosyal medyanın nitelikleri, sağlayıcılığı hakkında kapsamlı bilgi sahibi olur. | 16, 9 | A |
| 1.1. Çeşitli sosyal medya platformlarının nasıl işlediğini açıklar. | ||
| 2.1. Sosyal medya stratejisi ve marka hedefleri arasındaki uyumu açıklar ve değerlendirir. | ||
| 2.2. Başlıca sosyal medya sektörü trendleri, kitle motivasyonları ve işletmelerin sosyal medyayı kullanma çeşitlerini saptar. | ||
| 3. Sektör trendleri hakkında fikirler ve özgeçmişlerini zenginleştirebilecek sosyal medya çalışmalarını analiz eder. | 16, 9 | A |
| 3.1. Sosyal medya için oluşturulabilecek içerikleri tanımlar. | ||
| 4.1. Hedef kitle personası oluşturma konusunu açıklar. | ||
| 5. Markanın hedeflerine göre sosyal medya kampanyası oluşturabilmesini tartışabilir. | 16, 9 | A |
| 5.1. Sosyal medya krizlerini açıklar. | ||
| 5.2. Etkileyici/Influencer pazarlamasına kapsamlı bir bakış açısı geliştirir. | ||
| 5.3. Yeni projelerin yönetilmesi konusundaki çalışmaları uygular. |
| Öğretim Yöntemleri: | 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi |
| Ölçme Yöntemleri: | A: Klasik Yazılı Sınav |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Tanışma, ders programının tanıtımı, sosyal medyaya giriş | Her hafta dağıtılacak. |
| 2 | Sosyal medyanın tarihi: Nereden nereye? Sosyal medya nedir, sosyal medyanın sağlayıcılığı neleri kapsar? | Her hafta dağıtılacak. |
| 3 | Sosyal Tüketiciler: Sosyal Medya Böcü mü? Zamanımızı mı çalıyor? İnsanlar sosyal medyada ne yapıyor? | Her hafta dağıtılacak. |
| 4 | Sosyal Medya stratejisine giriş. a. Neden bir sosyal medya stratejisine ihtiyaç var? b. Sosyal medya kanalları ve aralarındaki farklar c. Başarı için temel oluşturma - sosyal KPI'lar belirleme d. Hedefler | Her hafta dağıtılacak |
| 5 | Birleşik Medya a. Ücretli Sosyal Medya b. Sahip Olunan Sosyal Medya c. Kazanılan Sosyal Medya d. Birleşik Sosyal Medya e. Birleşik Sosyal Medya ve İçerik Kümelemesi | Her hafta dağıtılacak |
| 6 | Hedef kitle ve izleyiciler, Persona oluşturma | Her hafta dağıtılacak |
| 7 | İçerik pazarlaması a. İçerik kral mı? b. İçerik Oluşturma Döngüsü c. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik d. Hikâye anlatımı ve duygular neden önemlidir? e. İçerik format türleri | Her hafta dağıtılacak |
| 8 | Sosyal Medya Kampanyaları/Final Projesi Brifi | Her hafta dağıtılacak |
| 9 | Sosyal Medya Yönetimi a. Sosyal Medya İzleme b. Sosyal Dinleme c. Sosyal Etkileşim | Her hafta dağıtılacak. |
| 10 | Etkileyici/Influencer a. Farklı Influencer türleri b. Influencerlar ile çalışmak | Her hafta dağıtılacak. |
| 11 | Kriz Yönetimi/Örnek Olaylar | Her hafta dağıtılacak. |
| 12 | Öğrenci Kampanya Sunumları | Her hafta dağıtılacak. |
| 13 | Öğrenci Kampanya Sunumları | Her hafta dağıtılacak. |
| Kaynak |
| Zorunlu ders kitabı yok; materyaller dersten önce paylaşılacak ve sisteme yüklenecek. |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | İnsan kaynakları yönetimi alanında teorik bilgileri tanımlar. | X | |||||
| 2 | İnsan kaynakları yönetimi alanında gerekli sayısal ve istatistiki yöntemler hakkında yeterli bilgiye sahiptir. | ||||||
| 3 | İnsan kaynakları yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programı kullanır. | ||||||
| 4 | İnsan kaynakları yönetimi alanında gerekli olan mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | ||||||
| 5 | İnsan kaynakları projeleri hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | X | |||||
| 6 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinciyle bilim ve teknolojideki gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir. | ||||||
| 7 | İnsan kaynakları yönetimi alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır. | X | |||||
| 8 | En az A1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel teknolojileri takip eder, sözlü / yazılı iletişim kurar. | ||||||
| 9 | Örgüt / kurumsal, iş ve toplumsal etik değerleri benimser ve kullanır. | X | |||||
| 10 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | ||||||
| 11 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde (ekonomi, finans, sosyoloji, hukuk, işletme) temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | X | |||||
| 12 | Kurum- çalışan uyumu ile çalışan- iş uyumu uygulamaları hakkında bilgiye sahiptir. | ||||||
| 13 | İşletmenin diğer fonksiyonları hakkında fikir ifade edebilecek kadar bilgiye ve işbirliği yapma yeterliliğine sahiptir. | X | |||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |
| AKTS / İşyükü Tablosu | ||||||
| Etkinlik | Sayı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) | |||
| Ders Saati | 14 | 3 | 42 | |||
| Rehberli Problem Çözme | 14 | 2 | 28 | |||
| Problem Çözümü / Ödev / Proje / Rapor Tanzimi | 2 | 10 | 20 | |||
| Okul Dışı Diğer Faaliyetler | 0 | 0 | 0 | |||
| Proje Sunumu / Seminer | 1 | 10 | 10 | |||
| Kısa Sınav (QUİZ) ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 | |||
| Ara Sınav ve Hazırlığı | 1 | 15 | 15 | |||
| Genel Sınav ve Hazırlığı | 1 | 20 | 20 | |||
| Performans Görevi, Bakım Planı | 0 | 0 | 0 | |||
| Toplam İş Yükü (Saat) | 135 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(135/30) | 5 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi: *30 saatlik çalışma 1 AKTS kredisi sayılmaktadır. | ||||||
Dersin Detaylı Bilgileri
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| SOSYAL MEDYA STRATEJİSİ | İKY4113621 | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Ders Programı | Çarşamba 08:00-08:45 Çarşamba 09:00-09:45 Çarşamba 10:00-10:45 Cumartesi 08:00-08:45 Cumartesi 09:00-09:45 Cumartesi 10:00-10:45 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Programa Bağlı Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Doç.Dr. Pınar ACAR |
| Dersi Verenler | Öğr.Gör.Dr. Kevser Zeynep MERAL |
| Dersin Yardımcıları | Sosyal medya stratejisini pazarlama iletişiminin önemli bir ögesi olarak görülen ders sosyal platformlarının marka stratejisine entegrasyonunu ele alarak işletmelerin kitlelerle etkileşim kurmak için büyük platformları nasıl etkili bir şekilde kullandığını tartışır. Öğrenciler, çok platformlu stratejiler geliştirmeyi, içerik oluşturmayı ve sektör trendlerini anlamayı öğrenecekler. Ders öğrencilerin sürekli haşır neşir oldukları sosyal medyaya analitik bir bakış açısı geliştirmelerini sağlar. |
| Dersin Amacı | Sosyal medyayı hepimiz kullanıyoruz ve belli ki kullanmaya da devam edeceğiz bu ders, sosyal platformlarının marka odaklı pazarlama iletişimine entegrasyonunu vurgulayarak kapsamlı bir sosyal medya pazarlama stratejisi geliştirmeye odaklamayı hedefler. Öğrenciler çeşitli sosyal medya araçlarını, platformlarını ve sosyal medya stratejisinin boyutlarını keşfedecek, bunları pazarlama hedefleri ve kampanya stratejileriyle nasıl uyumlu hale getireceklerini öğrenecekler. Ayrıca, kullanıcı tarafından oluşturulan ve Etkileyici/influencer içerikleri de dahil olmak üzere içerik oluşturmanın süreçlerini inceleyecekler. Ders sırasında, vaka çalışmaları ve uygulamalı projeler aracılığıyla öğrenciler, işletmelerin dijital gelişmişliğini değerlendirmek ve geliştirmek için pratik bilgi ve analitik beceriler kazanmaları amaçlanmaktadır. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Tanışma, ders programının tanıtımı, sosyal medyaya giriş,Sosyal medyanın tarihi: Nereden nereye? Sosyal medya nedir, sosyal medyanın sağlayıcılığı neleri kapsar? ,Sosyal Tüketiciler: Sosyal Medya Böcü mü? Zamanımızı mı çalıyor? İnsanlar sosyal medyada ne yapıyor?,Sosyal Medya stratejisine giriş. a. Neden bir sosyal medya stratejisine ihtiyaç var? b. Sosyal medya kanalları ve aralarındaki farklar c. Başarı için temel oluşturma - sosyal KPI'lar belirleme d. Hedefler,Birleşik Medya a. Ücretli Sosyal Medya b. Sahip Olunan Sosyal Medya c. Kazanılan Sosyal Medya d. Birleşik Sosyal Medya e. Birleşik Sosyal Medya ve İçerik Kümelemesi,Hedef kitle ve izleyiciler, Persona oluşturma,İçerik pazarlaması a. İçerik kral mı? b. İçerik Oluşturma Döngüsü c. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik d. Hikâye anlatımı ve duygular neden önemlidir? e. İçerik format türleri,Sosyal Medya Kampanyaları/Final Projesi Brifi,Sosyal Medya Yönetimi a. Sosyal Medya İzleme b. Sosyal Dinleme c. Sosyal Etkileşim,Etkileyici/Influencer a. Farklı Influencer türleri b. Influencerlar ile çalışmak,Kriz Yönetimi/Örnek Olaylar,Öğrenci Kampanya Sunumları,Öğrenci Kampanya Sunumları; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| 2.Kampanya stratejilerini pazarlama hedefleriyle uyumlu hale getiren çok platformlu bir sosyal medya pazarlama strateji oluşturur. | 16, 9 | A |
| 4.Hedef kitle belirleme konusunu açıklar. | 16, 9 | A |
| 1. Sosyal medyanın nitelikleri, sağlayıcılığı hakkında kapsamlı bilgi sahibi olur. | 16, 9 | A |
| 1.1. Çeşitli sosyal medya platformlarının nasıl işlediğini açıklar. | ||
| 2.1. Sosyal medya stratejisi ve marka hedefleri arasındaki uyumu açıklar ve değerlendirir. | ||
| 2.2. Başlıca sosyal medya sektörü trendleri, kitle motivasyonları ve işletmelerin sosyal medyayı kullanma çeşitlerini saptar. | ||
| 3. Sektör trendleri hakkında fikirler ve özgeçmişlerini zenginleştirebilecek sosyal medya çalışmalarını analiz eder. | 16, 9 | A |
| 3.1. Sosyal medya için oluşturulabilecek içerikleri tanımlar. | ||
| 4.1. Hedef kitle personası oluşturma konusunu açıklar. | ||
| 5. Markanın hedeflerine göre sosyal medya kampanyası oluşturabilmesini tartışabilir. | 16, 9 | A |
| 5.1. Sosyal medya krizlerini açıklar. | ||
| 5.2. Etkileyici/Influencer pazarlamasına kapsamlı bir bakış açısı geliştirir. | ||
| 5.3. Yeni projelerin yönetilmesi konusundaki çalışmaları uygular. |
| Öğretim Yöntemleri: | 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi |
| Ölçme Yöntemleri: | A: Klasik Yazılı Sınav |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Tanışma, ders programının tanıtımı, sosyal medyaya giriş | Her hafta dağıtılacak. |
| 2 | Sosyal medyanın tarihi: Nereden nereye? Sosyal medya nedir, sosyal medyanın sağlayıcılığı neleri kapsar? | Her hafta dağıtılacak. |
| 3 | Sosyal Tüketiciler: Sosyal Medya Böcü mü? Zamanımızı mı çalıyor? İnsanlar sosyal medyada ne yapıyor? | Her hafta dağıtılacak. |
| 4 | Sosyal Medya stratejisine giriş. a. Neden bir sosyal medya stratejisine ihtiyaç var? b. Sosyal medya kanalları ve aralarındaki farklar c. Başarı için temel oluşturma - sosyal KPI'lar belirleme d. Hedefler | Her hafta dağıtılacak |
| 5 | Birleşik Medya a. Ücretli Sosyal Medya b. Sahip Olunan Sosyal Medya c. Kazanılan Sosyal Medya d. Birleşik Sosyal Medya e. Birleşik Sosyal Medya ve İçerik Kümelemesi | Her hafta dağıtılacak |
| 6 | Hedef kitle ve izleyiciler, Persona oluşturma | Her hafta dağıtılacak |
| 7 | İçerik pazarlaması a. İçerik kral mı? b. İçerik Oluşturma Döngüsü c. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik d. Hikâye anlatımı ve duygular neden önemlidir? e. İçerik format türleri | Her hafta dağıtılacak |
| 8 | Sosyal Medya Kampanyaları/Final Projesi Brifi | Her hafta dağıtılacak |
| 9 | Sosyal Medya Yönetimi a. Sosyal Medya İzleme b. Sosyal Dinleme c. Sosyal Etkileşim | Her hafta dağıtılacak. |
| 10 | Etkileyici/Influencer a. Farklı Influencer türleri b. Influencerlar ile çalışmak | Her hafta dağıtılacak. |
| 11 | Kriz Yönetimi/Örnek Olaylar | Her hafta dağıtılacak. |
| 12 | Öğrenci Kampanya Sunumları | Her hafta dağıtılacak. |
| 13 | Öğrenci Kampanya Sunumları | Her hafta dağıtılacak. |
| Kaynak |
| Zorunlu ders kitabı yok; materyaller dersten önce paylaşılacak ve sisteme yüklenecek. |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | İnsan kaynakları yönetimi alanında teorik bilgileri tanımlar. | X | |||||
| 2 | İnsan kaynakları yönetimi alanında gerekli sayısal ve istatistiki yöntemler hakkında yeterli bilgiye sahiptir. | ||||||
| 3 | İnsan kaynakları yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programı kullanır. | ||||||
| 4 | İnsan kaynakları yönetimi alanında gerekli olan mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | ||||||
| 5 | İnsan kaynakları projeleri hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | X | |||||
| 6 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinciyle bilim ve teknolojideki gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir. | ||||||
| 7 | İnsan kaynakları yönetimi alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır. | X | |||||
| 8 | En az A1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel teknolojileri takip eder, sözlü / yazılı iletişim kurar. | ||||||
| 9 | Örgüt / kurumsal, iş ve toplumsal etik değerleri benimser ve kullanır. | X | |||||
| 10 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | ||||||
| 11 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde (ekonomi, finans, sosyoloji, hukuk, işletme) temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | X | |||||
| 12 | Kurum- çalışan uyumu ile çalışan- iş uyumu uygulamaları hakkında bilgiye sahiptir. | ||||||
| 13 | İşletmenin diğer fonksiyonları hakkında fikir ifade edebilecek kadar bilgiye ve işbirliği yapma yeterliliğine sahiptir. | X | |||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |