Ders Detayı
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|
| PAZARLAMANIN İLKELERİ | AVM2153260 | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Ders Programı | Cuma 16:30-17:15 Cuma 17:30-18:15 Cuma 18:30-19:15 Cumartesi 16:30-17:15 Cumartesi 17:30-18:15 Cumartesi 18:30-19:15 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | Doç.Dr. Fatih PINARBAŞI |
| Dersi Verenler | Dr.Öğr.Üye. Fatma Betül ORTAKÖY |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Derin sonunda öğrencilerin, pazarlama terminolojisini kullanabilmeleri, pazarlama kararlarını etkileyen dijital medya gibi faktörleri ve pazarlama kavramlarını tanımlayabilmeleri, günümüz küresel ekonomisinde pazarlamanın hayati rolünü anlayabilmeleri ve kendilerini birer çalışan olarak pazarlamak için pazarlama kavramlarını uygulayabilmeleri beklenmektedir. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Ders Hakkında Genel Bilgi, Pazarlama: Müşteri Değeri ve Katılımı Yaratma,Şirket ve Pazarlama Stratejisi: Müşteri Katılımını, Değerini ve İlişkilerini Oluşturmak için Ortaklık Kurma,Pazarlama Çevresini Analiz Etme,Müşteri İçgörüleri Elde Etmek için Pazarlama Bilgilerini Yönetme,Tüketici Pazarları ve Alıcı Davranışı,Endüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Alıcı Davranışı,Müşteri Değerine Dayalı Pazarlama Stratejisi: Hedef Müşteriler için Değer Yaratma,Ürünler, Hizmetler ve Markalar: Müşteri Değeri Oluşturma,Yeni Ürün Geliştirme ve Ürün Yaşam Döngüsünü Yönetme,Fiyatlandırma: Müşteri Değerini Anlama ve Yakalama,Fiyatlandırma Stratejileri: Ek Konular,Pazarlama Kanalları: Müşteri Değeri Sunma,Bütünleşik Pazarlama İletişimi Stratejisi,Sürdürülebilir Pazarlama: Sosyal Sorumluluk ve Etik; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| 1. Pazarlamaya ilişkin temel konuları ifade edebilir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 1.1. Pazarlama kavramını açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 1.2. Pazar türlerini sınıflandırır. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 2. Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanabilir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 2.1. Tüketicilerin satınalma kararlarını değerlendirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 2.2. Örgütsel pazarda satınalma karar sürecini değerlendirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 3. Pazarlama çevresi faktörlerini açıklayabilir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 3.1. Mikro pazarlama çevresi aktörlerini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 3.2. Makro pazarlama çevresi aktörlerini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 3.3. Çevresel faktörlere tepki çeşitlerini tanımlar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4. Pazarlama karması bileşenlerini açıklayabilir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4.1. Ürün bileşenini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4.2. Fiyat bileşenini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4.3. Dağıtım bileşenini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4.4. Tutundurma bileşenini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 5. Pazarlama bilgi sistemi kavramını ve bileşenlerini açıklayabilir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 5.1. Pazarlama bilgi sistemi kavramını açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 5.2. Tüketici içgörüsü kavramını açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 5.3. Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama karar vermesi için veri toplama türlerini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| Öğretim Yöntemleri: | 10: Tartışma Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi |
| Ölçme Yöntemleri: | A: Klasik Yazılı Sınav, C: Çoktan Seçmeli Sınav, G: Kısa Sınav |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|
| 1 | Ders Hakkında Genel Bilgi, Pazarlama: Müşteri Değeri ve Katılımı Yaratma | |
| 2 | Şirket ve Pazarlama Stratejisi: Müşteri Katılımını, Değerini ve İlişkilerini Oluşturmak için Ortaklık Kurma | |
| 3 | Pazarlama Çevresini Analiz Etme | |
| 4 | Müşteri İçgörüleri Elde Etmek için Pazarlama Bilgilerini Yönetme | |
| 5 | Tüketici Pazarları ve Alıcı Davranışı | |
| 6 | Endüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Alıcı Davranışı | |
| 7 | Müşteri Değerine Dayalı Pazarlama Stratejisi: Hedef Müşteriler için Değer Yaratma | |
| 8 | Ürünler, Hizmetler ve Markalar: Müşteri Değeri Oluşturma | |
| 9 | Yeni Ürün Geliştirme ve Ürün Yaşam Döngüsünü Yönetme | |
| 10 | Fiyatlandırma: Müşteri Değerini Anlama ve Yakalama | |
| 11 | Fiyatlandırma Stratejileri: Ek Konular | |
| 12 | Pazarlama Kanalları: Müşteri Değeri Sunma | |
| 13 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi Stratejisi | |
| 14 | Sürdürülebilir Pazarlama: Sosyal Sorumluluk ve Etik | |
| Kaynak |
| 1. Principles of Marketing, 19th Edition, Pearson, 2024, Philip Kotler, Gary Armstrong, Sridhar Balasubramanian
2. Marketing Management, 16th edition, Pearson, 2022, Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Alexander Chernev
3. Marketing: An Introduction, 15th edition, Pearson, 2022, Gary Armstrong & Philip Kotler |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı |
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 1 | Havacılık yönetimi alanında teorik bilgileri tanımlar. | | | | | |
| 2 | Havacılık yönetimi alanında gerekli matematiksel ve istatistiki yöntemleri anlatır. | | | | | |
| 3 | Havacılık yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programını kullanır. | | | | | |
| 4 | Havacılık yönetimi alanında gerekli olan mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | | | | | |
| 5 | Alanına dair projeler hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | | | | | |
| 6 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin bilinciyle Havacılık yönetimi alanında gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir. | | | | | |
| 7 | Havacılık yönetimi alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır. | | | | | |
| 8 | En az A2 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel teknolojileri takip eder, sözlü/yazılı iletişim kurar. | | | | | |
| 9 | Örgüt/kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır. | | | | | |
| 10 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | | | | | |
| 11 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | | | | | |
| 12 | Havacılık yönetimi sektörlerindeki sorunlar karşısında hem mikro hem makro çerçevede uygun öneriler sunar. | | | | | |
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | | 40 |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | | 60 |
| Toplam | | 100 |
| AKTS / İşyükü Tablosu |
| Etkinlik | Sayı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
| Ders Saati | 14 | 3 | 42 |
| Rehberli Problem Çözme | 0 | 0 | 0 |
| Problem Çözümü / Ödev / Proje / Rapor Tanzimi | 7 | 2 | 14 |
| Okul Dışı Diğer Faaliyetler | 0 | 0 | 0 |
| Proje Sunumu / Seminer | 7 | 2 | 14 |
| Kısa Sınav (QUİZ) ve Hazırlığı | 1 | 10 | 10 |
| Ara Sınav ve Hazırlığı | 1 | 15 | 15 |
| Genel Sınav ve Hazırlığı | 1 | 35 | 35 |
| Performans Görevi, Bakım Planı | 1 | 20 | 20 |
| Toplam İş Yükü (Saat) | 150 |
| Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(150/30) | 5 |
| Dersin AKTS Kredisi: *30 saatlik çalışma 1 AKTS kredisi sayılmaktadır. |
Dersin Detaylı Bilgileri
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|
| PAZARLAMANIN İLKELERİ | AVM2153260 | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Ders Programı | Cuma 16:30-17:15 Cuma 17:30-18:15 Cuma 18:30-19:15 Cumartesi 16:30-17:15 Cumartesi 17:30-18:15 Cumartesi 18:30-19:15 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | Doç.Dr. Fatih PINARBAŞI |
| Dersi Verenler | Dr.Öğr.Üye. Fatma Betül ORTAKÖY |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Derin sonunda öğrencilerin, pazarlama terminolojisini kullanabilmeleri, pazarlama kararlarını etkileyen dijital medya gibi faktörleri ve pazarlama kavramlarını tanımlayabilmeleri, günümüz küresel ekonomisinde pazarlamanın hayati rolünü anlayabilmeleri ve kendilerini birer çalışan olarak pazarlamak için pazarlama kavramlarını uygulayabilmeleri beklenmektedir. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Ders Hakkında Genel Bilgi, Pazarlama: Müşteri Değeri ve Katılımı Yaratma,Şirket ve Pazarlama Stratejisi: Müşteri Katılımını, Değerini ve İlişkilerini Oluşturmak için Ortaklık Kurma,Pazarlama Çevresini Analiz Etme,Müşteri İçgörüleri Elde Etmek için Pazarlama Bilgilerini Yönetme,Tüketici Pazarları ve Alıcı Davranışı,Endüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Alıcı Davranışı,Müşteri Değerine Dayalı Pazarlama Stratejisi: Hedef Müşteriler için Değer Yaratma,Ürünler, Hizmetler ve Markalar: Müşteri Değeri Oluşturma,Yeni Ürün Geliştirme ve Ürün Yaşam Döngüsünü Yönetme,Fiyatlandırma: Müşteri Değerini Anlama ve Yakalama,Fiyatlandırma Stratejileri: Ek Konular,Pazarlama Kanalları: Müşteri Değeri Sunma,Bütünleşik Pazarlama İletişimi Stratejisi,Sürdürülebilir Pazarlama: Sosyal Sorumluluk ve Etik; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| 1. Pazarlamaya ilişkin temel konuları ifade edebilir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 1.1. Pazarlama kavramını açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 1.2. Pazar türlerini sınıflandırır. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 2. Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanabilir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 2.1. Tüketicilerin satınalma kararlarını değerlendirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 2.2. Örgütsel pazarda satınalma karar sürecini değerlendirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 3. Pazarlama çevresi faktörlerini açıklayabilir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 3.1. Mikro pazarlama çevresi aktörlerini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 3.2. Makro pazarlama çevresi aktörlerini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 3.3. Çevresel faktörlere tepki çeşitlerini tanımlar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4. Pazarlama karması bileşenlerini açıklayabilir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4.1. Ürün bileşenini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4.2. Fiyat bileşenini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4.3. Dağıtım bileşenini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4.4. Tutundurma bileşenini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 5. Pazarlama bilgi sistemi kavramını ve bileşenlerini açıklayabilir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 5.1. Pazarlama bilgi sistemi kavramını açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 5.2. Tüketici içgörüsü kavramını açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 5.3. Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama karar vermesi için veri toplama türlerini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| Öğretim Yöntemleri: | 10: Tartışma Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi |
| Ölçme Yöntemleri: | A: Klasik Yazılı Sınav, C: Çoktan Seçmeli Sınav, G: Kısa Sınav |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|
| 1 | Ders Hakkında Genel Bilgi, Pazarlama: Müşteri Değeri ve Katılımı Yaratma | |
| 2 | Şirket ve Pazarlama Stratejisi: Müşteri Katılımını, Değerini ve İlişkilerini Oluşturmak için Ortaklık Kurma | |
| 3 | Pazarlama Çevresini Analiz Etme | |
| 4 | Müşteri İçgörüleri Elde Etmek için Pazarlama Bilgilerini Yönetme | |
| 5 | Tüketici Pazarları ve Alıcı Davranışı | |
| 6 | Endüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Alıcı Davranışı | |
| 7 | Müşteri Değerine Dayalı Pazarlama Stratejisi: Hedef Müşteriler için Değer Yaratma | |
| 8 | Ürünler, Hizmetler ve Markalar: Müşteri Değeri Oluşturma | |
| 9 | Yeni Ürün Geliştirme ve Ürün Yaşam Döngüsünü Yönetme | |
| 10 | Fiyatlandırma: Müşteri Değerini Anlama ve Yakalama | |
| 11 | Fiyatlandırma Stratejileri: Ek Konular | |
| 12 | Pazarlama Kanalları: Müşteri Değeri Sunma | |
| 13 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi Stratejisi | |
| 14 | Sürdürülebilir Pazarlama: Sosyal Sorumluluk ve Etik | |
| Kaynak |
| 1. Principles of Marketing, 19th Edition, Pearson, 2024, Philip Kotler, Gary Armstrong, Sridhar Balasubramanian
2. Marketing Management, 16th edition, Pearson, 2022, Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Alexander Chernev
3. Marketing: An Introduction, 15th edition, Pearson, 2022, Gary Armstrong & Philip Kotler |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı |
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 1 | Havacılık yönetimi alanında teorik bilgileri tanımlar. | | | | | |
| 2 | Havacılık yönetimi alanında gerekli matematiksel ve istatistiki yöntemleri anlatır. | | | | | |
| 3 | Havacılık yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programını kullanır. | | | | | |
| 4 | Havacılık yönetimi alanında gerekli olan mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | | | | | |
| 5 | Alanına dair projeler hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | | | | | |
| 6 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin bilinciyle Havacılık yönetimi alanında gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir. | | | | | |
| 7 | Havacılık yönetimi alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır. | | | | | |
| 8 | En az A2 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel teknolojileri takip eder, sözlü/yazılı iletişim kurar. | | | | | |
| 9 | Örgüt/kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır. | | | | | |
| 10 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | | | | | |
| 11 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | | | | | |
| 12 | Havacılık yönetimi sektörlerindeki sorunlar karşısında hem mikro hem makro çerçevede uygun öneriler sunar. | | | | | |
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | | 40 |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | | 60 |
| Toplam | | 100 |
Sayısal Veriler
Yayınlanma Tarihi: 06/10/2026 - 10:54Son Güncelleme Tarihi: 06/10/2026 - 10:55
