Ders Detayı
Ders Detayı
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| DİJİTAL PAZARLAMA VE REKLAM | PİRY1264480 | Bahar Dönemi | 3+0 | 3 | 8 |
| Ders Programı | Pazartesi 18:30-19:15 Pazartesi 19:30-20:15 Pazartesi 20:30-21:15 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Yüksek Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | Doç.Dr. Korhan MAVNACIOĞLU |
| Dersi Verenler | Doç.Dr. Korhan MAVNACIOĞLU |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Ders kapsamında; dijital pazarlama ve reklamcılığa ilişkin temel kavramların ortaya konulması ve dijital pazarlama ve reklamcılıkta kullanılan stratejiler, araç ve platformlara ilişkin bilgilerin sunulması amaçlanmaktadır. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Dijitalleşme ve İletişim,Bütünleşik Pazarlama iletişiminde Dijitalleşmenin Etkileri,Dijital Pazarlama ,Dijital Pazarlama Araçları,Dijital Pazarlama Stratejileri,Global ve Yerel Dijital Pazarlama Örnekleri,Dijital Reklam,Dijital Reklam Stratejileri,Dijital Reklamcılık Araç ve Platformları,Sosyal Medya Reklamcılığı,Mobil Reklamcılık & Mobil Pazarlama,Dijital Reklamcılıkta Ölçümleme,Dijital Reklamcılık Kampanya Örnekleri,Dijital Pazarlama ve Dijital Reklamcılığa İlişkin Gelecek Projeksiyonları; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| Dijital Pazarlama ve Reklam Kampanyaları Yürütür | 13 | F |
| Dijital pazarlama ve reklamcılığa ilişkin temel kavramları tanımlar. | 13, 9 | E, F |
| Dijital pazarlama ve reklamcılığa ilişkin araçları etkili bir şekilde kullanır. | 9 | E, F |
| Dijital pazarlama ve reklamcılığa ilişkin iletişim stratejilerini planlar. | 9 | E, F |
| Dijital pazarlama ve reklam araçlarını sıralar. | 13 | F |
| Öğretim Yöntemleri: | 13: Örnek Olay Yöntemi, 9: Anlatım Yöntemi |
| Ölçme Yöntemleri: | E: Ödev, F: Proje Görevi |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Dijitalleşme ve İletişim | Paylaşılan makalenin okunması |
| 2 | Bütünleşik Pazarlama iletişiminde Dijitalleşmenin Etkileri | Paylaşılan makalenin okunması |
| 3 | Dijital Pazarlama | Dijital pazarlama kavramına yönelik makale incelemesi |
| 4 | Dijital Pazarlama Araçları | Dijital pazarlama araçlarına ilişkin örneklerin incelenmesi |
| 5 | Dijital Pazarlama Stratejileri | Paylaşılan makalenin okunması |
| 6 | Global ve Yerel Dijital Pazarlama Örnekleri | Global ve Yerel Dijital Pazarlama Örneklerinin İncelenmesi |
| 7 | Dijital Reklam | Dijital reklam kavramına yönelik makale incelemesi |
| 8 | Dijital Reklam Stratejileri | Paylaşılan makalenin okunması |
| 9 | Dijital Reklamcılık Araç ve Platformları | Dijital Reklam Platformu Örneklerinin İncelenmesi |
| 10 | Sosyal Medya Reklamcılığı | Paylaşılan makalenin okunması |
| 11 | Mobil Reklamcılık & Mobil Pazarlama | Mobil Reklamcılık & Mobil Pazarlama Örneklerinin İncelenmesi |
| 12 | Dijital Reklamcılıkta Ölçümleme | Konuya İlişkin Örnek Olayın İncelenmesi |
| 13 | Dijital Reklamcılık Kampanya Örnekleri | Konuya İlişkin Örnek Olayın İncelenmesi |
| 14 | Dijital Pazarlama ve Dijital Reklamcılığa İlişkin Gelecek Projeksiyonları | Paylaşılan makalenin okunması |
| Kaynak |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Pazarlama İletişiminin temel kavramlarını ve bu disiplinlerin temel kuramlarını bilir. | X | |||||
| 2 | Reklamı da içeren biçimde pazarlama iletişimi ile ilgili olguları belirler ve bu olguları çeşitli boyutları ile analiz edebilir. | X | |||||
| 3 | Uzmanlık bilgisini kullanarak işletmelerin karar alma mekanizmalarında yer alır, karşılaşılan sorunları belirler ve çözüm önerileri sunabilir. | X | |||||
| 4 | Kurumlara yönelik analizler gerçekleştirir ve kurumların ihtiyaçları doğrultusunda iletişim planı hazırlayabilir. | X | |||||
| 5 | Pazarlama ve Reklamcılık alanında teorik ve pratik bilgiler edinir ve bu bilgileri kullanır. | X | |||||
| 6 | Reklam ve Pazarlama İletişimine ait kuramsal ve olgusal sorunları bilimsel yöntemlerle araştırabilir, bulguları analiz eder ve bilimsel yayına dönüştürebilir. | X | |||||
| 7 | Alanı ile ilgili projelerde gerekli durumlarda sorumluluk alarak ortaya çıkan sorunları çözebilir. | X | |||||
| 8 | Alanı ile ilgili projeler için kurulan bir ekipte yer alabilir, projeye liderlik yapabilir, etkinlikleri planlayabilir ve yönetebilir. | X | |||||
| 9 | Pazarlama İletişimi ve reklamcılık alanında karşılaşacağı karmaşık sorunlarla ilgili sorumluluk alır ve çözüm üretir. | X | |||||
| 10 | Yaşam boyu öğrenme prensibini kendisine ilke edinir. Alanı ile ilgili olarak gelişmeleri, yenilikleri, fikirleri, yöntem ve teknikleri düzenli olarak takip ederek kendi çalışmalarında etkin bir şekilde kullanır. | X | |||||
| 11 | Pazarlama İletişimi ve reklamcılık alanında bulunan kişilere ya da alan dışındaki kişilere kendi çalışmalarını ya da güncel bilgileri yazılı ve sözlü olarak anlatır. | X | |||||
| 12 | Türkçeyi bilimsel ve mesleki çalışmalarda akıcı ve doğru bir biçimde kullanır. | X | |||||
| 13 | Alanının gerektirdiği zamanlarda bilişim ve iletişim teknolojilerini ileri düzeyde kullanır. | X | |||||
| 14 | Sosyal ilişkileri ve bu ilişkileri yönlendiren normları eleştirel bir bakış açısıyla inceler ve gerekirse değiştirir ya da geliştirir. | X | |||||
| 15 | Mesleki ve bilimsel çalışmalarında yeni iletişim teknolojilerini etkin bir şekilde kullanır ve yeni iletişim teknolojilerindeki gelişmeleri sürekli olarak takip eder. | X | |||||
| 16 | Sosyal sorumluluk faaliyetleri planlar ve bu faaliyetlerin gerçekleştirilmesinde görev alır. | X | |||||
| 17 | Pazarlama İletişimi ve reklamcılık alanında stratejiler geliştirir, uygular ve sonuçları kalite süreçleri çerçevesinde değerlendirir. | X | |||||
| 18 | Alanında edindiği bilgi ve uygulama becerilerini disiplinlerarası çalışmalarda kullanır. | X | |||||
| 19 | Toplumsal, bilimsel, kültürel ve etik değerleri gözeterek alanı ile ilgili verileri toplar, uygular ve yorumlar. | X | |||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 50 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 50 | |
| Toplam | 100 | |
| AKTS / İşyükü Tablosu | ||||||
| Etkinlik | Sayı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) | |||
| Ders Saati | 14 | 3 | 42 | |||
| Rehberli Problem Çözme | 2 | 20 | 40 | |||
| Problem Çözümü / Ödev / Proje / Rapor Tanzimi | 2 | 20 | 40 | |||
| Okul Dışı Diğer Faaliyetler | 2 | 3 | 6 | |||
| Proje Sunumu / Seminer | 1 | 30 | 30 | |||
| Kısa Sınav (QUİZ) ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 | |||
| Ara Sınav ve Hazırlığı | 1 | 30 | 30 | |||
| Genel Sınav ve Hazırlığı | 1 | 40 | 40 | |||
| Performans Görevi, Bakım Planı | 0 | 0 | 0 | |||
| Toplam İş Yükü (Saat) | 228 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(228/30) | 8 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi: *30 saatlik çalışma 1 AKTS kredisi sayılmaktadır. | ||||||
Dersin Detaylı Bilgileri
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| DİJİTAL PAZARLAMA VE REKLAM | PİRY1264480 | Bahar Dönemi | 3+0 | 3 | 8 |
| Ders Programı | Pazartesi 18:30-19:15 Pazartesi 19:30-20:15 Pazartesi 20:30-21:15 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Yüksek Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | Doç.Dr. Korhan MAVNACIOĞLU |
| Dersi Verenler | Doç.Dr. Korhan MAVNACIOĞLU |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Ders kapsamında; dijital pazarlama ve reklamcılığa ilişkin temel kavramların ortaya konulması ve dijital pazarlama ve reklamcılıkta kullanılan stratejiler, araç ve platformlara ilişkin bilgilerin sunulması amaçlanmaktadır. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Dijitalleşme ve İletişim,Bütünleşik Pazarlama iletişiminde Dijitalleşmenin Etkileri,Dijital Pazarlama ,Dijital Pazarlama Araçları,Dijital Pazarlama Stratejileri,Global ve Yerel Dijital Pazarlama Örnekleri,Dijital Reklam,Dijital Reklam Stratejileri,Dijital Reklamcılık Araç ve Platformları,Sosyal Medya Reklamcılığı,Mobil Reklamcılık & Mobil Pazarlama,Dijital Reklamcılıkta Ölçümleme,Dijital Reklamcılık Kampanya Örnekleri,Dijital Pazarlama ve Dijital Reklamcılığa İlişkin Gelecek Projeksiyonları; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| Dijital Pazarlama ve Reklam Kampanyaları Yürütür | 13 | F |
| Dijital pazarlama ve reklamcılığa ilişkin temel kavramları tanımlar. | 13, 9 | E, F |
| Dijital pazarlama ve reklamcılığa ilişkin araçları etkili bir şekilde kullanır. | 9 | E, F |
| Dijital pazarlama ve reklamcılığa ilişkin iletişim stratejilerini planlar. | 9 | E, F |
| Dijital pazarlama ve reklam araçlarını sıralar. | 13 | F |
| Öğretim Yöntemleri: | 13: Örnek Olay Yöntemi, 9: Anlatım Yöntemi |
| Ölçme Yöntemleri: | E: Ödev, F: Proje Görevi |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Dijitalleşme ve İletişim | Paylaşılan makalenin okunması |
| 2 | Bütünleşik Pazarlama iletişiminde Dijitalleşmenin Etkileri | Paylaşılan makalenin okunması |
| 3 | Dijital Pazarlama | Dijital pazarlama kavramına yönelik makale incelemesi |
| 4 | Dijital Pazarlama Araçları | Dijital pazarlama araçlarına ilişkin örneklerin incelenmesi |
| 5 | Dijital Pazarlama Stratejileri | Paylaşılan makalenin okunması |
| 6 | Global ve Yerel Dijital Pazarlama Örnekleri | Global ve Yerel Dijital Pazarlama Örneklerinin İncelenmesi |
| 7 | Dijital Reklam | Dijital reklam kavramına yönelik makale incelemesi |
| 8 | Dijital Reklam Stratejileri | Paylaşılan makalenin okunması |
| 9 | Dijital Reklamcılık Araç ve Platformları | Dijital Reklam Platformu Örneklerinin İncelenmesi |
| 10 | Sosyal Medya Reklamcılığı | Paylaşılan makalenin okunması |
| 11 | Mobil Reklamcılık & Mobil Pazarlama | Mobil Reklamcılık & Mobil Pazarlama Örneklerinin İncelenmesi |
| 12 | Dijital Reklamcılıkta Ölçümleme | Konuya İlişkin Örnek Olayın İncelenmesi |
| 13 | Dijital Reklamcılık Kampanya Örnekleri | Konuya İlişkin Örnek Olayın İncelenmesi |
| 14 | Dijital Pazarlama ve Dijital Reklamcılığa İlişkin Gelecek Projeksiyonları | Paylaşılan makalenin okunması |
| Kaynak |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Pazarlama İletişiminin temel kavramlarını ve bu disiplinlerin temel kuramlarını bilir. | X | |||||
| 2 | Reklamı da içeren biçimde pazarlama iletişimi ile ilgili olguları belirler ve bu olguları çeşitli boyutları ile analiz edebilir. | X | |||||
| 3 | Uzmanlık bilgisini kullanarak işletmelerin karar alma mekanizmalarında yer alır, karşılaşılan sorunları belirler ve çözüm önerileri sunabilir. | X | |||||
| 4 | Kurumlara yönelik analizler gerçekleştirir ve kurumların ihtiyaçları doğrultusunda iletişim planı hazırlayabilir. | X | |||||
| 5 | Pazarlama ve Reklamcılık alanında teorik ve pratik bilgiler edinir ve bu bilgileri kullanır. | X | |||||
| 6 | Reklam ve Pazarlama İletişimine ait kuramsal ve olgusal sorunları bilimsel yöntemlerle araştırabilir, bulguları analiz eder ve bilimsel yayına dönüştürebilir. | X | |||||
| 7 | Alanı ile ilgili projelerde gerekli durumlarda sorumluluk alarak ortaya çıkan sorunları çözebilir. | X | |||||
| 8 | Alanı ile ilgili projeler için kurulan bir ekipte yer alabilir, projeye liderlik yapabilir, etkinlikleri planlayabilir ve yönetebilir. | X | |||||
| 9 | Pazarlama İletişimi ve reklamcılık alanında karşılaşacağı karmaşık sorunlarla ilgili sorumluluk alır ve çözüm üretir. | X | |||||
| 10 | Yaşam boyu öğrenme prensibini kendisine ilke edinir. Alanı ile ilgili olarak gelişmeleri, yenilikleri, fikirleri, yöntem ve teknikleri düzenli olarak takip ederek kendi çalışmalarında etkin bir şekilde kullanır. | X | |||||
| 11 | Pazarlama İletişimi ve reklamcılık alanında bulunan kişilere ya da alan dışındaki kişilere kendi çalışmalarını ya da güncel bilgileri yazılı ve sözlü olarak anlatır. | X | |||||
| 12 | Türkçeyi bilimsel ve mesleki çalışmalarda akıcı ve doğru bir biçimde kullanır. | X | |||||
| 13 | Alanının gerektirdiği zamanlarda bilişim ve iletişim teknolojilerini ileri düzeyde kullanır. | X | |||||
| 14 | Sosyal ilişkileri ve bu ilişkileri yönlendiren normları eleştirel bir bakış açısıyla inceler ve gerekirse değiştirir ya da geliştirir. | X | |||||
| 15 | Mesleki ve bilimsel çalışmalarında yeni iletişim teknolojilerini etkin bir şekilde kullanır ve yeni iletişim teknolojilerindeki gelişmeleri sürekli olarak takip eder. | X | |||||
| 16 | Sosyal sorumluluk faaliyetleri planlar ve bu faaliyetlerin gerçekleştirilmesinde görev alır. | X | |||||
| 17 | Pazarlama İletişimi ve reklamcılık alanında stratejiler geliştirir, uygular ve sonuçları kalite süreçleri çerçevesinde değerlendirir. | X | |||||
| 18 | Alanında edindiği bilgi ve uygulama becerilerini disiplinlerarası çalışmalarda kullanır. | X | |||||
| 19 | Toplumsal, bilimsel, kültürel ve etik değerleri gözeterek alanı ile ilgili verileri toplar, uygular ve yorumlar. | X | |||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 50 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 50 | |
| Toplam | 100 | |