Medya Planlama ve Satın alma dersi kapsamında; öğrencinin medya planlama ve satın almanın temel prensiplerini kavraması, medya planlama ve satın alma ajanslarının işlevlerini öğrenmesi, medya planlama ve satın alma süreci hakkında detaylı bilgiye sahip olması amaçlanmaktadır.
Course Content
Bu ders; Reklam ve Reklamcılık Sektörüne Genel Bakış,Reklam Türleri ve Reklam Kampanya Süreçleri,Reklam Mecraları,Medya Planlama ve Satın Alma Kavramı,Medya Planlama ve Satın Alma Sektörüne Genel Bakış,Medya Planlama ve Satın Alma Stratejisi Oluşturma,Medya Planlama ve Satın Almada Temel Kavramlar-1,Medya Planlama ve Satın Almada Temel Kavramlar-2,Medya Planlama ve Satın Almada Kullanılan Ölçüm Teknikleri-1,Medya Planlama ve Satın Almada Kullanılan Ölçüm Teknikleri-2,Medya Planlama Modelleri,Medya Planı Oluşturma - Medya Planı Örneklerinin İncelenmesi,Medya Satın Alma Süreçleri- Medya Satın Alma Örneklerinin İncelenmesi,Medya Planlama ve Satın Alma Süreçlerinde Ortaya Çıkan Problemler; konularını içermektedir.
Dersin Öğrenme Kazanımları
Teaching Methods
Assessment Methods
1.Reklamcılıkta medya planlamanın rolünü ve önemini kavrar.
16, 9
A
2.Medya planlama ve satın alma süreçlerini tanımlar.
16, 9
A
3.Medya planlama araç ve yöntemlerini kavrar.
16, 9
A
4.Medya planlama ve satın alma stratejilerini tanımlar.
16, 9
A
5. Araştırma sonuçlarını stratejik planlamaya sayısız gerçek hayat vaka çalışmalarıyla uygulayabilme becerisi kazanır.
Teaching Methods:
16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi
Assessment Methods:
A: Klasik Yazılı Sınav
Course Outline
Order
Subjects
Preliminary Work
1
Reklam ve Reklamcılık Sektörüne Genel Bakış
2
Reklam Türleri ve Reklam Kampanya Süreçleri
3
Reklam Mecraları
4
Medya Planlama ve Satın Alma Kavramı
5
Medya Planlama ve Satın Alma Sektörüne Genel Bakış
6
Medya Planlama ve Satın Alma Stratejisi Oluşturma
7
Medya Planlama ve Satın Almada Temel Kavramlar-1
8
Medya Planlama ve Satın Almada Temel Kavramlar-2
9
Medya Planlama ve Satın Almada Kullanılan Ölçüm Teknikleri-1
10
Medya Planlama ve Satın Almada Kullanılan Ölçüm Teknikleri-2
11
Medya Planlama Modelleri
12
Medya Planı Oluşturma - Medya Planı Örneklerinin İncelenmesi
13
Medya Satın Alma Süreçleri- Medya Satın Alma Örneklerinin İncelenmesi
14
Medya Planlama ve Satın Alma Süreçlerinde Ortaya Çıkan Problemler
Resources
Reklamda Rekabetin Anahtarı Medya Planlama, Belma Güneri Fırlar, Nobel Yayınları, Ankara, 2012.
Medya Planı Nasıl Hazırlanır?, Jack Z. Sissors ve Roger B. Baron, Mediacat Yayınları, İstanbul, 2008.
Bütünleşik Reklam, Tutundurma ve Pazarlama İletişimi, Nobel Yayınları, Ankara, 2016.
Reklam ve Medya Planlaması, Gülbuğ Erol, Beta Yayınları, Ankara, 2007.
Medya Planlaması, Bilgen Başal, Çantay Kitabevi, İstanbul, 1998.
Reyting Gerçeği, Başar Hatırnaz, Nobel Yayınları, Ankara, 2007.
Course Contribution to Program Qualifications
Course Contribution to Program Qualifications
No
Program Qualification
Contribution Level
1
2
3
4
5
1
Halkla İlişkiler ve Tanıtım disiplinlerinin temel kavramlarını ve bu disiplinlerin temel kuramlarını bilir.
X
2
Halkla İlişkiler ve Tanıtım ile ilgili olguları belirler ve bu olguları çeşitli boyutları ile analiz edebilir.
X
3
Uzmanlık bilgisini kullanarak işletmelerin karar alma mekanizmalarında yer alır, karşılaşılan sorunları belirler ve çözüm önerileri sunabilir.
X
4
Kurumlara yönelik analizler gerçekleştirir ve kurumların ihtiyaçları doğrultusunda iletişim planı hazırlayabilir.
X
5
Alanı ile ilgili projelerde gerekli durumlarda sorumluluk alarak ortaya çıkan sorunları çözebilir.
X
6
Alanı ile ilgili projeler için kurulan bir ekipte yer alabilir, projeye liderlik yapabilir, etkinlikleri planlayabilir ve süreçleri yönetebilir.
X
7
Halkla İlişkiler ve Tanıtım disiplinlerine ve alt disiplinlerine ait kuramsal ve olgusal sorunları bilimsel yöntemlerle araştırabilir, bulguları analiz eder.
X
8
Yaşam boyu öğrenme prensibini kendisine ilke edinir. Alanı ile ilgili olarak gelişmeleri, yenilikleri, fikirleri, yöntem ve teknikleri düzenli olarak takip ederek kendi çalışmalarında etkin bir şekilde kullanır.
X
9
Türkçeyi bilimsel ve mesleki çalışmalarda akıcı ve doğru bir biçimde kullanır. En az bir yabancı dili okuyup anlayabilir.
X
10
Mesleki ve bilimsel çalışmalarında yeni iletişim teknolojilerini etkin bir şekilde kullanır ve yeni iletişim teknolojilerindeki gelişmeleri sürekli olarak takip eder.
X
11
Mesleki ve bilimsel çalışmalarında etik kodlara bağlı kalacak şekilde hareket eder.
X
12
Sosyal hakların evrenselliği, sosyal adalet, kalite ve kültürel değerler ile çevre koruma, insan ve toplum psikolojisi konularında yeterli bilince sahiptir.
X
Assessment Methods
Contribution Level
Absolute Evaluation
Rate of Midterm Exam to Success
40
Rate of Final Exam to Success
60
Total
100
ECTS / Workload Table
Activities
Number of
Duration(Hour)
Total Workload(Hour)
Ders Saati
14
2
28
Rehberli Problem Çözme
4
7
28
Problem Çözümü / Ödev / Proje / Rapor Tanzimi
0
0
0
Okul Dışı Diğer Faaliyetler
0
0
0
Proje Sunumu / Seminer
0
0
0
Kısa Sınav (QUİZ) ve Hazırlığı
0
0
0
Ara Sınav ve Hazırlığı
0
0
0
Genel Sınav ve Hazırlığı
0
0
0
Performans Görevi, Bakım Planı
0
0
0
Total Workload(Hour)
56
Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(56/30)
2
ECTS of the course: 30 hours of work is counted as 1 ECTS credit.
Detail Informations of the Course
Course Description
Course
Code
Semester
T+P (Hour)
Credit
ECTS
MEDYA PLANLAMA VE SATIN ALMA
HİT2132910
Güz Dönemi
2+0
2
4
Course Program
Salı 11:00-11:45
Salı 12:00-12:45
Prerequisites Courses
Recommended Elective Courses
Language of Course
Türkçe
Course Level
Ön Lisans
Course Type
Programa Bağlı Seçmeli
Course Coordinator
Öğr.Gör. Sonıa LOTFI
Name of Lecturer(s)
Öğr.Gör. Üsame Talha BAŞARAN
Assistant(s)
Aim
Medya Planlama ve Satın alma dersi kapsamında; öğrencinin medya planlama ve satın almanın temel prensiplerini kavraması, medya planlama ve satın alma ajanslarının işlevlerini öğrenmesi, medya planlama ve satın alma süreci hakkında detaylı bilgiye sahip olması amaçlanmaktadır.
Course Content
Bu ders; Reklam ve Reklamcılık Sektörüne Genel Bakış,Reklam Türleri ve Reklam Kampanya Süreçleri,Reklam Mecraları,Medya Planlama ve Satın Alma Kavramı,Medya Planlama ve Satın Alma Sektörüne Genel Bakış,Medya Planlama ve Satın Alma Stratejisi Oluşturma,Medya Planlama ve Satın Almada Temel Kavramlar-1,Medya Planlama ve Satın Almada Temel Kavramlar-2,Medya Planlama ve Satın Almada Kullanılan Ölçüm Teknikleri-1,Medya Planlama ve Satın Almada Kullanılan Ölçüm Teknikleri-2,Medya Planlama Modelleri,Medya Planı Oluşturma - Medya Planı Örneklerinin İncelenmesi,Medya Satın Alma Süreçleri- Medya Satın Alma Örneklerinin İncelenmesi,Medya Planlama ve Satın Alma Süreçlerinde Ortaya Çıkan Problemler; konularını içermektedir.
Dersin Öğrenme Kazanımları
Teaching Methods
Assessment Methods
1.Reklamcılıkta medya planlamanın rolünü ve önemini kavrar.
16, 9
A
2.Medya planlama ve satın alma süreçlerini tanımlar.
16, 9
A
3.Medya planlama araç ve yöntemlerini kavrar.
16, 9
A
4.Medya planlama ve satın alma stratejilerini tanımlar.
16, 9
A
5. Araştırma sonuçlarını stratejik planlamaya sayısız gerçek hayat vaka çalışmalarıyla uygulayabilme becerisi kazanır.
Teaching Methods:
16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi
Assessment Methods:
A: Klasik Yazılı Sınav
Course Outline
Order
Subjects
Preliminary Work
1
Reklam ve Reklamcılık Sektörüne Genel Bakış
2
Reklam Türleri ve Reklam Kampanya Süreçleri
3
Reklam Mecraları
4
Medya Planlama ve Satın Alma Kavramı
5
Medya Planlama ve Satın Alma Sektörüne Genel Bakış
6
Medya Planlama ve Satın Alma Stratejisi Oluşturma
7
Medya Planlama ve Satın Almada Temel Kavramlar-1
8
Medya Planlama ve Satın Almada Temel Kavramlar-2
9
Medya Planlama ve Satın Almada Kullanılan Ölçüm Teknikleri-1
10
Medya Planlama ve Satın Almada Kullanılan Ölçüm Teknikleri-2
11
Medya Planlama Modelleri
12
Medya Planı Oluşturma - Medya Planı Örneklerinin İncelenmesi
13
Medya Satın Alma Süreçleri- Medya Satın Alma Örneklerinin İncelenmesi
14
Medya Planlama ve Satın Alma Süreçlerinde Ortaya Çıkan Problemler
Resources
Reklamda Rekabetin Anahtarı Medya Planlama, Belma Güneri Fırlar, Nobel Yayınları, Ankara, 2012.
Medya Planı Nasıl Hazırlanır?, Jack Z. Sissors ve Roger B. Baron, Mediacat Yayınları, İstanbul, 2008.
Bütünleşik Reklam, Tutundurma ve Pazarlama İletişimi, Nobel Yayınları, Ankara, 2016.
Reklam ve Medya Planlaması, Gülbuğ Erol, Beta Yayınları, Ankara, 2007.
Medya Planlaması, Bilgen Başal, Çantay Kitabevi, İstanbul, 1998.
Reyting Gerçeği, Başar Hatırnaz, Nobel Yayınları, Ankara, 2007.
Course Contribution to Program Qualifications
Course Contribution to Program Qualifications
No
Program Qualification
Contribution Level
1
2
3
4
5
1
Halkla İlişkiler ve Tanıtım disiplinlerinin temel kavramlarını ve bu disiplinlerin temel kuramlarını bilir.
X
2
Halkla İlişkiler ve Tanıtım ile ilgili olguları belirler ve bu olguları çeşitli boyutları ile analiz edebilir.
X
3
Uzmanlık bilgisini kullanarak işletmelerin karar alma mekanizmalarında yer alır, karşılaşılan sorunları belirler ve çözüm önerileri sunabilir.
X
4
Kurumlara yönelik analizler gerçekleştirir ve kurumların ihtiyaçları doğrultusunda iletişim planı hazırlayabilir.
X
5
Alanı ile ilgili projelerde gerekli durumlarda sorumluluk alarak ortaya çıkan sorunları çözebilir.
X
6
Alanı ile ilgili projeler için kurulan bir ekipte yer alabilir, projeye liderlik yapabilir, etkinlikleri planlayabilir ve süreçleri yönetebilir.
X
7
Halkla İlişkiler ve Tanıtım disiplinlerine ve alt disiplinlerine ait kuramsal ve olgusal sorunları bilimsel yöntemlerle araştırabilir, bulguları analiz eder.
X
8
Yaşam boyu öğrenme prensibini kendisine ilke edinir. Alanı ile ilgili olarak gelişmeleri, yenilikleri, fikirleri, yöntem ve teknikleri düzenli olarak takip ederek kendi çalışmalarında etkin bir şekilde kullanır.
X
9
Türkçeyi bilimsel ve mesleki çalışmalarda akıcı ve doğru bir biçimde kullanır. En az bir yabancı dili okuyup anlayabilir.
X
10
Mesleki ve bilimsel çalışmalarında yeni iletişim teknolojilerini etkin bir şekilde kullanır ve yeni iletişim teknolojilerindeki gelişmeleri sürekli olarak takip eder.
X
11
Mesleki ve bilimsel çalışmalarında etik kodlara bağlı kalacak şekilde hareket eder.
X
12
Sosyal hakların evrenselliği, sosyal adalet, kalite ve kültürel değerler ile çevre koruma, insan ve toplum psikolojisi konularında yeterli bilince sahiptir.
