Course Detail
Course Detail
Course Description
| Course | Code | Semester | T+P (Hour) | Credit | ECTS |
|---|---|---|---|---|---|
| PAZARLAMANIN İLKELERİ | ULY2159810 | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Course Program | Cuma 16:30-17:15 Cuma 17:30-18:15 Cuma 18:30-19:15 |
| Prerequisites Courses | |
| Recommended Elective Courses |
| Language of Course | Türkçe |
| Course Level | Lisans |
| Course Type | Zorunlu |
| Course Coordinator | Doç.Dr. Fatih PINARBAŞI |
| Name of Lecturer(s) | Dr.Öğr.Üye. Burcu İNCİ |
| Assistant(s) | |
| Aim | Bu ders, öğrencilere pazarlama kavramının tanımını, içeriğini ve pazarlama karması ögeleri ile beraber güncel pazarlama yaklaşımlarını öğretmeyi hedeflemektedir. Ayrıca tüketici davranışları, hedef kitlenin önemi, konumlandırma ve pazarlama stratejileri hakkında da öğrencilere bilgi vermeyi amaçlamaktadır. |
| Course Content | Bu ders; Ders tanıtımı,Pazarlama Kavramına Giriş,Pazarlama Bilgi ve Araştırma Sistemleri,Kontrol Edilemeyen Dış Çevre Faktörleri (Mikro ve Makro Çevre),Tüketici Pazarlarının Yapısı ve Tüketici Davranışları,Örgütsel Pazarların Yapısı ve Davranışları,Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması,Hedef Pazar Bölümleme ve Seçme,Konumlama,Ürün ,Hizmet,Fiyat,Dağıtım,Tutundurma; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Teaching Methods | Assessment Methods |
| 1. Pazarlamaya ilişkin temel konuları kavrayabilecek ve yorumlayabilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 1.1. Pazarlama kavramını açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 1.2. Pazar türlerini sınıflar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 2. Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanabilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 2.1. Tüketicilerin satınalma kararlarını değerlendirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 2.2. Örgütsel pazarda satınalma karar sürecini değerlendirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 3. Pazarlama çevresi faktörlerini açıklayabilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 3.1. Mikro pazarlama çevresi aktörlerini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 3.2. Makro pazarlama çevresi aktörlerini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 3.3. Çevresel faktörlere tepki çeşitlerini tanımlar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4. Pazarlama karması bileşenlerini açıklayabilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4.1. Ürün bileşenini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4.2. Fiyat bileşenini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4.3. Dağıtım bileşenini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4.4. Tutundurma bileşenini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 5. Pazarlama bilgi sistemi kavramını ve bileşenlerini açıklayabilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 5.1. Pazarlama bilgi sistemi kavramını açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 5.2. Tüketici içgörüsü kavramını açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 5.3. Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama karar vermesi için veri toplama türlerini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| Teaching Methods: | 10: Tartışma Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi |
| Assessment Methods: | A: Klasik Yazılı Sınav, C: Çoktan Seçmeli Sınav, G: Kısa Sınav |
Course Outline
| Order | Subjects | Preliminary Work |
|---|---|---|
| 1 | Ders tanıtımı | |
| 2 | Pazarlama Kavramına Giriş | |
| 3 | Pazarlama Bilgi ve Araştırma Sistemleri | |
| 4 | Kontrol Edilemeyen Dış Çevre Faktörleri (Mikro ve Makro Çevre) | |
| 5 | Tüketici Pazarlarının Yapısı ve Tüketici Davranışları | |
| 6 | Örgütsel Pazarların Yapısı ve Davranışları | |
| 7 | Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması | |
| 8 | Hedef Pazar Bölümleme ve Seçme | |
| 9 | Konumlama | |
| 10 | Ürün | |
| 11 | Hizmet | |
| 12 | Fiyat | |
| 13 | Dağıtım | |
| 14 | Tutundurma |
| Resources |
| • Modern Pazarlama İlkeleri Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım - Ömer Baybars Tek ve Engin Özgül - Birleşik Matbaacılık • Pazarlama İlkeleri - Philip Kotler - Beta Yayınevi • Pazarlama 4.0 ( Marketing 4.0) - Philip Kotler - Optimist Yayın Dağıtım • Postmodern Pazarlama - Yavuz Odabaşı – MediaCat Kitapları • Akademik pazarlama dergileri (Google Scholar ve üniversite veri tabanlarından ulaşılabilir) • Marketing Türkiye, MediaCat, Brand Age vb. sektörel dergiler |
Course Contribution to Program Qualifications
| Course Contribution to Program Qualifications | |||||||
| No | Program Qualification | Contribution Level | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında teorik bilgileri tanımlar. | X | |||||
| 2 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli matematiksel ve istatistiki yöntemleri anlatır. | X | |||||
| 3 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programını kullanır. | ||||||
| 4 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli olan mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | ||||||
| 5 | Alanına dair projeler hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | ||||||
| 6 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin bilinciyle uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir. | X | |||||
| 7 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır. | X | |||||
| 8 | En az A1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel teknolojileri takip eder, sözlü/yazılı iletişim kurar. | ||||||
| 9 | Örgüt/kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır. | ||||||
| 10 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | ||||||
| 11 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | X | |||||
| 12 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi sektörlerindeki sorunlar karşısında hem mikro hem makro çerçevede uygun öneriler sunar. | X | |||||
Assessment Methods
| Contribution Level | Absolute Evaluation | |
| Rate of Midterm Exam to Success | 40 | |
| Rate of Final Exam to Success | 60 | |
| Total | 100 | |
| ECTS / Workload Table | ||||||
| Activities | Number of | Duration(Hour) | Total Workload(Hour) | |||
| Ders Saati | 14 | 3 | 42 | |||
| Rehberli Problem Çözme | 0 | 0 | 0 | |||
| Problem Çözümü / Ödev / Proje / Rapor Tanzimi | 7 | 2 | 14 | |||
| Okul Dışı Diğer Faaliyetler | 0 | 0 | 0 | |||
| Proje Sunumu / Seminer | 7 | 2 | 14 | |||
| Kısa Sınav (QUİZ) ve Hazırlığı | 1 | 10 | 10 | |||
| Ara Sınav ve Hazırlığı | 1 | 15 | 15 | |||
| Genel Sınav ve Hazırlığı | 1 | 35 | 35 | |||
| Performans Görevi, Bakım Planı | 1 | 20 | 20 | |||
| Total Workload(Hour) | 150 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(150/30) | 5 | |||||
| ECTS of the course: 30 hours of work is counted as 1 ECTS credit. | ||||||
Detail Informations of the Course
Course Description
| Course | Code | Semester | T+P (Hour) | Credit | ECTS |
|---|---|---|---|---|---|
| PAZARLAMANIN İLKELERİ | ULY2159810 | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Course Program | Cuma 16:30-17:15 Cuma 17:30-18:15 Cuma 18:30-19:15 |
| Prerequisites Courses | |
| Recommended Elective Courses |
| Language of Course | Türkçe |
| Course Level | Lisans |
| Course Type | Zorunlu |
| Course Coordinator | Doç.Dr. Fatih PINARBAŞI |
| Name of Lecturer(s) | Dr.Öğr.Üye. Burcu İNCİ |
| Assistant(s) | |
| Aim | Bu ders, öğrencilere pazarlama kavramının tanımını, içeriğini ve pazarlama karması ögeleri ile beraber güncel pazarlama yaklaşımlarını öğretmeyi hedeflemektedir. Ayrıca tüketici davranışları, hedef kitlenin önemi, konumlandırma ve pazarlama stratejileri hakkında da öğrencilere bilgi vermeyi amaçlamaktadır. |
| Course Content | Bu ders; Ders tanıtımı,Pazarlama Kavramına Giriş,Pazarlama Bilgi ve Araştırma Sistemleri,Kontrol Edilemeyen Dış Çevre Faktörleri (Mikro ve Makro Çevre),Tüketici Pazarlarının Yapısı ve Tüketici Davranışları,Örgütsel Pazarların Yapısı ve Davranışları,Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması,Hedef Pazar Bölümleme ve Seçme,Konumlama,Ürün ,Hizmet,Fiyat,Dağıtım,Tutundurma; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Teaching Methods | Assessment Methods |
| 1. Pazarlamaya ilişkin temel konuları kavrayabilecek ve yorumlayabilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 1.1. Pazarlama kavramını açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 1.2. Pazar türlerini sınıflar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 2. Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanabilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 2.1. Tüketicilerin satınalma kararlarını değerlendirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 2.2. Örgütsel pazarda satınalma karar sürecini değerlendirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 3. Pazarlama çevresi faktörlerini açıklayabilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 3.1. Mikro pazarlama çevresi aktörlerini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 3.2. Makro pazarlama çevresi aktörlerini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 3.3. Çevresel faktörlere tepki çeşitlerini tanımlar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4. Pazarlama karması bileşenlerini açıklayabilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4.1. Ürün bileşenini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4.2. Fiyat bileşenini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4.3. Dağıtım bileşenini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 4.4. Tutundurma bileşenini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 5. Pazarlama bilgi sistemi kavramını ve bileşenlerini açıklayabilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 5.1. Pazarlama bilgi sistemi kavramını açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 5.2. Tüketici içgörüsü kavramını açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| 5.3. Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama karar vermesi için veri toplama türlerini açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, G |
| Teaching Methods: | 10: Tartışma Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi |
| Assessment Methods: | A: Klasik Yazılı Sınav, C: Çoktan Seçmeli Sınav, G: Kısa Sınav |
Course Outline
| Order | Subjects | Preliminary Work |
|---|---|---|
| 1 | Ders tanıtımı | |
| 2 | Pazarlama Kavramına Giriş | |
| 3 | Pazarlama Bilgi ve Araştırma Sistemleri | |
| 4 | Kontrol Edilemeyen Dış Çevre Faktörleri (Mikro ve Makro Çevre) | |
| 5 | Tüketici Pazarlarının Yapısı ve Tüketici Davranışları | |
| 6 | Örgütsel Pazarların Yapısı ve Davranışları | |
| 7 | Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması | |
| 8 | Hedef Pazar Bölümleme ve Seçme | |
| 9 | Konumlama | |
| 10 | Ürün | |
| 11 | Hizmet | |
| 12 | Fiyat | |
| 13 | Dağıtım | |
| 14 | Tutundurma |
| Resources |
| • Modern Pazarlama İlkeleri Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım - Ömer Baybars Tek ve Engin Özgül - Birleşik Matbaacılık • Pazarlama İlkeleri - Philip Kotler - Beta Yayınevi • Pazarlama 4.0 ( Marketing 4.0) - Philip Kotler - Optimist Yayın Dağıtım • Postmodern Pazarlama - Yavuz Odabaşı – MediaCat Kitapları • Akademik pazarlama dergileri (Google Scholar ve üniversite veri tabanlarından ulaşılabilir) • Marketing Türkiye, MediaCat, Brand Age vb. sektörel dergiler |
Course Contribution to Program Qualifications
| Course Contribution to Program Qualifications | |||||||
| No | Program Qualification | Contribution Level | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında teorik bilgileri tanımlar. | X | |||||
| 2 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli matematiksel ve istatistiki yöntemleri anlatır. | X | |||||
| 3 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programını kullanır. | ||||||
| 4 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli olan mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | ||||||
| 5 | Alanına dair projeler hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | ||||||
| 6 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin bilinciyle uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir. | X | |||||
| 7 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır. | X | |||||
| 8 | En az A1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel teknolojileri takip eder, sözlü/yazılı iletişim kurar. | ||||||
| 9 | Örgüt/kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır. | ||||||
| 10 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | ||||||
| 11 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | X | |||||
| 12 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi sektörlerindeki sorunlar karşısında hem mikro hem makro çerçevede uygun öneriler sunar. | X | |||||
Assessment Methods
| Contribution Level | Absolute Evaluation | |
| Rate of Midterm Exam to Success | 40 | |
| Rate of Final Exam to Success | 60 | |
| Total | 100 | |