Derin sonunda öğrencilerin, pazarlama terminolojisini kullanabilmeleri, pazarlama kararlarını etkileyen dijital medya gibi faktörleri ve pazarlama kavramlarını tanımlayabilmeleri, günümüz küresel ekonomisinde pazarlamanın hayati rolünü anlayabilmeleri ve kendilerini birer çalışan olarak pazarlamak için pazarlama kavramlarını uygulayabilmeleri beklenmektedir.
Course Content
Bu ders; Ders Hakkında Genel Bilgi, Pazarlama: Müşteri Değeri ve Katılımı Yaratma,Şirket ve Pazarlama Stratejisi: Müşteri Katılımını, Değerini ve İlişkilerini Oluşturmak için Ortaklık Kurma,Pazarlama Çevresini Analiz Etme,Müşteri İçgörüleri Elde Etmek için Pazarlama Bilgilerini Yönetme,Tüketici Pazarları ve Alıcı Davranışı,Endüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Alıcı Davranışı,Müşteri Değerine Dayalı Pazarlama Stratejisi: Hedef Müşteriler için Değer Yaratma,Ürünler, Hizmetler ve Markalar: Müşteri Değeri Oluşturma,Yeni Ürün Geliştirme ve Ürün Yaşam Döngüsünü Yönetme,Fiyatlandırma: Müşteri Değerini Anlama ve Yakalama,Fiyatlandırma Stratejileri: Ek Konular,Pazarlama Kanalları: Müşteri Değeri Sunma,Bütünleşik Pazarlama İletişimi Stratejisi,Sürdürülebilir Pazarlama: Sosyal Sorumluluk ve Etik; konularını içermektedir.
Dersin Öğrenme Kazanımları
Teaching Methods
Assessment Methods
1. Pazarlamaya ilişkin temel konuları ifade edebilir.
10, 13, 16, 9
A, C, G
1.1. Pazarlama kavramını açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
1.2. Pazar türlerini sınıflandırır.
10, 13, 16, 9
A, C, G
2. Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanabilir.
2.2. Örgütsel pazarda satınalma karar sürecini değerlendirir.
10, 13, 16, 9
A, C, G
2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
3. Pazarlama çevresi faktörlerini açıklayabilir.
10, 13, 16, 9
A, C, G
3.1. Mikro pazarlama çevresi aktörlerini açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
3.2. Makro pazarlama çevresi aktörlerini açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
3.3. Çevresel faktörlere tepki çeşitlerini tanımlar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
4. Pazarlama karması bileşenlerini açıklayabilir.
10, 13, 16, 9
A, C, G
4.1. Ürün bileşenini açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
4.2. Fiyat bileşenini açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
4.3. Dağıtım bileşenini açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
4.4. Tutundurma bileşenini açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
5. Pazarlama bilgi sistemi kavramını ve bileşenlerini açıklayabilir.
10, 13, 16, 9
A, C, G
5.1. Pazarlama bilgi sistemi kavramını açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
5.2. Tüketici içgörüsü kavramını açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
5.3. Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama karar vermesi için veri toplama türlerini açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
Teaching Methods:
10: Tartışma Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi
Assessment Methods:
A: Klasik Yazılı Sınav, C: Çoktan Seçmeli Sınav, G: Kısa Sınav
Course Outline
Order
Subjects
Preliminary Work
1
Ders Hakkında Genel Bilgi, Pazarlama: Müşteri Değeri ve Katılımı Yaratma
2
Şirket ve Pazarlama Stratejisi: Müşteri Katılımını, Değerini ve İlişkilerini Oluşturmak için Ortaklık Kurma
3
Pazarlama Çevresini Analiz Etme
4
Müşteri İçgörüleri Elde Etmek için Pazarlama Bilgilerini Yönetme
5
Tüketici Pazarları ve Alıcı Davranışı
6
Endüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Alıcı Davranışı
7
Müşteri Değerine Dayalı Pazarlama Stratejisi: Hedef Müşteriler için Değer Yaratma
8
Ürünler, Hizmetler ve Markalar: Müşteri Değeri Oluşturma
9
Yeni Ürün Geliştirme ve Ürün Yaşam Döngüsünü Yönetme
10
Fiyatlandırma: Müşteri Değerini Anlama ve Yakalama
11
Fiyatlandırma Stratejileri: Ek Konular
12
Pazarlama Kanalları: Müşteri Değeri Sunma
13
Bütünleşik Pazarlama İletişimi Stratejisi
14
Sürdürülebilir Pazarlama: Sosyal Sorumluluk ve Etik
Resources
1. Principles of Marketing, 19th Edition, Pearson, 2024, Philip Kotler, Gary Armstrong, Sridhar Balasubramanian
2. Marketing Management, 16th edition, Pearson, 2022, Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Alexander Chernev
3. Marketing: An Introduction, 15th edition, Pearson, 2022, Gary Armstrong & Philip Kotler
Course Contribution to Program Qualifications
Course Contribution to Program Qualifications
No
Program Qualification
Contribution Level
1
2
3
4
5
1
Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında teorik bilgileri tanımlar.
X
2
Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli matematiksel ve istatistiki yöntemleri anlatır.
3
Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programını kullanır.
4
Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli olan mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir.
X
5
Alanına dair projeler hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir.
6
Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin bilinciyle uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir.
X
7
Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır.
X
8
En az A1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel teknolojileri takip eder, sözlü/yazılı iletişim kurar.
X
9
Örgüt/kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır.
10
Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır.
11
Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır.
X
12
Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi sektörlerindeki sorunlar karşısında hem mikro hem makro çerçevede uygun öneriler sunar.
X
Assessment Methods
Contribution Level
Absolute Evaluation
Rate of Midterm Exam to Success
40
Rate of Final Exam to Success
60
Total
100
ECTS / Workload Table
Activities
Number of
Duration(Hour)
Total Workload(Hour)
Ders Saati
14
3
42
Rehberli Problem Çözme
0
0
0
Problem Çözümü / Ödev / Proje / Rapor Tanzimi
7
2
14
Okul Dışı Diğer Faaliyetler
0
0
0
Proje Sunumu / Seminer
7
2
14
Kısa Sınav (QUİZ) ve Hazırlığı
1
10
10
Ara Sınav ve Hazırlığı
1
15
15
Genel Sınav ve Hazırlığı
1
35
35
Performans Görevi, Bakım Planı
1
20
20
Total Workload(Hour)
150
Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(150/30)
5
ECTS of the course: 30 hours of work is counted as 1 ECTS credit.
Detail Informations of the Course
Course Description
Course
Code
Semester
T+P (Hour)
Credit
ECTS
PAZARLAMANIN İLKELERİ
ILM2153260
Güz Dönemi
3+0
3
5
Course Program
Cuma 10:00-10:45
Cuma 11:00-11:45
Cuma 12:00-12:45
Prerequisites Courses
Recommended Elective Courses
Language of Course
İngilizce
Course Level
Lisans
Course Type
Zorunlu
Course Coordinator
Doç.Dr. Fatih PINARBAŞI
Name of Lecturer(s)
Dr.Öğr.Üye. Burcu İNCİ
Assistant(s)
Aim
Derin sonunda öğrencilerin, pazarlama terminolojisini kullanabilmeleri, pazarlama kararlarını etkileyen dijital medya gibi faktörleri ve pazarlama kavramlarını tanımlayabilmeleri, günümüz küresel ekonomisinde pazarlamanın hayati rolünü anlayabilmeleri ve kendilerini birer çalışan olarak pazarlamak için pazarlama kavramlarını uygulayabilmeleri beklenmektedir.
Course Content
Bu ders; Ders Hakkında Genel Bilgi, Pazarlama: Müşteri Değeri ve Katılımı Yaratma,Şirket ve Pazarlama Stratejisi: Müşteri Katılımını, Değerini ve İlişkilerini Oluşturmak için Ortaklık Kurma,Pazarlama Çevresini Analiz Etme,Müşteri İçgörüleri Elde Etmek için Pazarlama Bilgilerini Yönetme,Tüketici Pazarları ve Alıcı Davranışı,Endüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Alıcı Davranışı,Müşteri Değerine Dayalı Pazarlama Stratejisi: Hedef Müşteriler için Değer Yaratma,Ürünler, Hizmetler ve Markalar: Müşteri Değeri Oluşturma,Yeni Ürün Geliştirme ve Ürün Yaşam Döngüsünü Yönetme,Fiyatlandırma: Müşteri Değerini Anlama ve Yakalama,Fiyatlandırma Stratejileri: Ek Konular,Pazarlama Kanalları: Müşteri Değeri Sunma,Bütünleşik Pazarlama İletişimi Stratejisi,Sürdürülebilir Pazarlama: Sosyal Sorumluluk ve Etik; konularını içermektedir.
Dersin Öğrenme Kazanımları
Teaching Methods
Assessment Methods
1. Pazarlamaya ilişkin temel konuları ifade edebilir.
10, 13, 16, 9
A, C, G
1.1. Pazarlama kavramını açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
1.2. Pazar türlerini sınıflandırır.
10, 13, 16, 9
A, C, G
2. Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanabilir.
2.2. Örgütsel pazarda satınalma karar sürecini değerlendirir.
10, 13, 16, 9
A, C, G
2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
3. Pazarlama çevresi faktörlerini açıklayabilir.
10, 13, 16, 9
A, C, G
3.1. Mikro pazarlama çevresi aktörlerini açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
3.2. Makro pazarlama çevresi aktörlerini açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
3.3. Çevresel faktörlere tepki çeşitlerini tanımlar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
4. Pazarlama karması bileşenlerini açıklayabilir.
10, 13, 16, 9
A, C, G
4.1. Ürün bileşenini açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
4.2. Fiyat bileşenini açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
4.3. Dağıtım bileşenini açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
4.4. Tutundurma bileşenini açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
5. Pazarlama bilgi sistemi kavramını ve bileşenlerini açıklayabilir.
10, 13, 16, 9
A, C, G
5.1. Pazarlama bilgi sistemi kavramını açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
5.2. Tüketici içgörüsü kavramını açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
5.3. Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama karar vermesi için veri toplama türlerini açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
Teaching Methods:
10: Tartışma Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi
Assessment Methods:
A: Klasik Yazılı Sınav, C: Çoktan Seçmeli Sınav, G: Kısa Sınav
Course Outline
Order
Subjects
Preliminary Work
1
Ders Hakkında Genel Bilgi, Pazarlama: Müşteri Değeri ve Katılımı Yaratma
2
Şirket ve Pazarlama Stratejisi: Müşteri Katılımını, Değerini ve İlişkilerini Oluşturmak için Ortaklık Kurma
3
Pazarlama Çevresini Analiz Etme
4
Müşteri İçgörüleri Elde Etmek için Pazarlama Bilgilerini Yönetme
5
Tüketici Pazarları ve Alıcı Davranışı
6
Endüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Alıcı Davranışı
7
Müşteri Değerine Dayalı Pazarlama Stratejisi: Hedef Müşteriler için Değer Yaratma
8
Ürünler, Hizmetler ve Markalar: Müşteri Değeri Oluşturma
9
Yeni Ürün Geliştirme ve Ürün Yaşam Döngüsünü Yönetme
10
Fiyatlandırma: Müşteri Değerini Anlama ve Yakalama
11
Fiyatlandırma Stratejileri: Ek Konular
12
Pazarlama Kanalları: Müşteri Değeri Sunma
13
Bütünleşik Pazarlama İletişimi Stratejisi
14
Sürdürülebilir Pazarlama: Sosyal Sorumluluk ve Etik
Resources
1. Principles of Marketing, 19th Edition, Pearson, 2024, Philip Kotler, Gary Armstrong, Sridhar Balasubramanian
2. Marketing Management, 16th edition, Pearson, 2022, Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Alexander Chernev
3. Marketing: An Introduction, 15th edition, Pearson, 2022, Gary Armstrong & Philip Kotler
Course Contribution to Program Qualifications
Course Contribution to Program Qualifications
No
Program Qualification
Contribution Level
1
2
3
4
5
1
Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında teorik bilgileri tanımlar.
X
2
Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli matematiksel ve istatistiki yöntemleri anlatır.
3
Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programını kullanır.
4
Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli olan mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir.
X
5
Alanına dair projeler hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir.
6
Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin bilinciyle uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir.
X
7
Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır.
X
8
En az A1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel teknolojileri takip eder, sözlü/yazılı iletişim kurar.
X
9
Örgüt/kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır.
10
Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır.
11
Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır.
X
12
Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi sektörlerindeki sorunlar karşısında hem mikro hem makro çerçevede uygun öneriler sunar.
