Bu ders, öğrencilere pazarlama kavramının tanımını, içeriğini ve pazarlama karması ögeleri ile beraber güncel pazarlama yaklaşımlarını öğretmeyi hedeflemektedir. Ayrıca tüketici davranışları, hedef kitlenin önemi, konumlandırma ve pazarlama stratejileri hakkında da öğrencilere bilgi vermeyi amaçlamaktadır.
Course Content
Bu ders; Ders tanıtımı,Pazarlama Kavramına Giriş,Pazarlama Bilgi ve Araştırma Sistemleri,Kontrol Edilemeyen Dış Çevre Faktörleri (Mikro ve Makro Çevre),Tüketici Pazarlarının Yapısı ve Tüketici Davranışları,Örgütsel Pazarların Yapısı ve Davranışları,Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması,Hedef Pazar Bölümleme ve Seçme,Konumlama,Ürün ,Hizmet,Fiyat,Dağıtım,Tutundurma; konularını içermektedir.
Dersin Öğrenme Kazanımları
Teaching Methods
Assessment Methods
1. Pazarlamaya ilişkin temel konuları kavrayabilecek ve yorumlayabilecektir.
10, 13, 16, 9
A, C, G
1.1. Pazarlama kavramını açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
1.2. Pazar türlerini sınıflar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
2. Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanabilecektir.
5. Pazarlama bilgi sistemi kavramını ve bileşenlerini açıklayabilecektir.
10, 13, 16, 9
A, C, G
5.1. Pazarlama bilgi sistemi kavramını açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
5.2. Tüketici içgörüsü kavramını açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
5.3. Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama karar vermesi için veri toplama türlerini açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
Teaching Methods:
10: Tartışma Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi
Assessment Methods:
A: Klasik Yazılı Sınav, C: Çoktan Seçmeli Sınav, G: Kısa Sınav
Course Outline
Order
Subjects
Preliminary Work
1
Ders tanıtımı
2
Pazarlama Kavramına Giriş
3
Pazarlama Bilgi ve Araştırma Sistemleri
4
Kontrol Edilemeyen Dış Çevre Faktörleri (Mikro ve Makro Çevre)
5
Tüketici Pazarlarının Yapısı ve Tüketici Davranışları
6
Örgütsel Pazarların Yapısı ve Davranışları
7
Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması
8
Hedef Pazar Bölümleme ve Seçme
9
Konumlama
10
Ürün
11
Hizmet
12
Fiyat
13
Dağıtım
14
Tutundurma
Resources
• Modern Pazarlama İlkeleri Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım - Ömer Baybars Tek ve Engin Özgül - Birleşik Matbaacılık
• Pazarlama İlkeleri - Philip Kotler - Beta Yayınevi
• Pazarlama 4.0 ( Marketing 4.0) - Philip Kotler - Optimist Yayın Dağıtım
• Postmodern Pazarlama - Yavuz Odabaşı – MediaCat Kitapları
• Akademik pazarlama dergileri (Google Scholar ve üniversite veri tabanlarından ulaşılabilir)
• Marketing Türkiye, MediaCat, Brand Age vb. sektörel dergiler
Course Contribution to Program Qualifications
Course Contribution to Program Qualifications
No
Program Qualification
Contribution Level
1
2
3
4
5
1
Bilişim ve yönetim alanında teorik bilgileri tanımlar.
X
2
Bilişim ve yönetim alanında gerekli matematiksel ve istatistiki yöntemleri anlatır.
X
3
Bilişim ve yönetim alanında gerekli en az bir bilgisayar programı kullanır.
4
Bilişim ve yönetim alanında gerekli olan mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir.
5
Bilişim projeleri hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir.
6
Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinciyle bilim ve teknolojideki gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir.
X
7
Bilişim ve yönetim alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır
X
8
En az A1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel teknolojileri takip eder, sözlü / yazılı iletişim kurar.
9
Örgüt / kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır.
10
Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır.
11
Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde (ekonomi, finans, sosyoloji, hukuk, işletme) temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır.
X
12
Masaüstü, mobil, web gibi farklı platform yazılımlarını tek başına ve/veya bir ekip içerisinde yazar.
X
Assessment Methods
Contribution Level
Absolute Evaluation
Rate of Midterm Exam to Success
40
Rate of Final Exam to Success
60
Total
100
ECTS / Workload Table
Activities
Number of
Duration(Hour)
Total Workload(Hour)
Ders Saati
14
3
42
Rehberli Problem Çözme
0
0
0
Problem Çözümü / Ödev / Proje / Rapor Tanzimi
7
2
14
Okul Dışı Diğer Faaliyetler
0
0
0
Proje Sunumu / Seminer
7
2
14
Kısa Sınav (QUİZ) ve Hazırlığı
1
10
10
Ara Sınav ve Hazırlığı
1
15
15
Genel Sınav ve Hazırlığı
1
35
35
Performans Görevi, Bakım Planı
1
20
20
Total Workload(Hour)
150
Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(150/30)
5
ECTS of the course: 30 hours of work is counted as 1 ECTS credit.
Detail Informations of the Course
Course Description
Course
Code
Semester
T+P (Hour)
Credit
ECTS
PAZARLAMANIN İLKELERİ
YBS3159810
Güz Dönemi
3+0
3
5
Course Program
Cuma 16:30-17:15
Cuma 17:30-18:15
Cuma 18:30-19:15
Prerequisites Courses
Recommended Elective Courses
Language of Course
Türkçe
Course Level
Lisans
Course Type
Programa Bağlı Seçmeli
Course Coordinator
Doç.Dr. Fatih PINARBAŞI
Name of Lecturer(s)
Dr.Öğr.Üye. Burcu İNCİ
Assistant(s)
Aim
Bu ders, öğrencilere pazarlama kavramının tanımını, içeriğini ve pazarlama karması ögeleri ile beraber güncel pazarlama yaklaşımlarını öğretmeyi hedeflemektedir. Ayrıca tüketici davranışları, hedef kitlenin önemi, konumlandırma ve pazarlama stratejileri hakkında da öğrencilere bilgi vermeyi amaçlamaktadır.
Course Content
Bu ders; Ders tanıtımı,Pazarlama Kavramına Giriş,Pazarlama Bilgi ve Araştırma Sistemleri,Kontrol Edilemeyen Dış Çevre Faktörleri (Mikro ve Makro Çevre),Tüketici Pazarlarının Yapısı ve Tüketici Davranışları,Örgütsel Pazarların Yapısı ve Davranışları,Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması,Hedef Pazar Bölümleme ve Seçme,Konumlama,Ürün ,Hizmet,Fiyat,Dağıtım,Tutundurma; konularını içermektedir.
Dersin Öğrenme Kazanımları
Teaching Methods
Assessment Methods
1. Pazarlamaya ilişkin temel konuları kavrayabilecek ve yorumlayabilecektir.
10, 13, 16, 9
A, C, G
1.1. Pazarlama kavramını açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
1.2. Pazar türlerini sınıflar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
2. Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanabilecektir.
5. Pazarlama bilgi sistemi kavramını ve bileşenlerini açıklayabilecektir.
10, 13, 16, 9
A, C, G
5.1. Pazarlama bilgi sistemi kavramını açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
5.2. Tüketici içgörüsü kavramını açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
5.3. Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama karar vermesi için veri toplama türlerini açıklar.
10, 13, 16, 9
A, C, G
Teaching Methods:
10: Tartışma Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi
Assessment Methods:
A: Klasik Yazılı Sınav, C: Çoktan Seçmeli Sınav, G: Kısa Sınav
Course Outline
Order
Subjects
Preliminary Work
1
Ders tanıtımı
2
Pazarlama Kavramına Giriş
3
Pazarlama Bilgi ve Araştırma Sistemleri
4
Kontrol Edilemeyen Dış Çevre Faktörleri (Mikro ve Makro Çevre)
5
Tüketici Pazarlarının Yapısı ve Tüketici Davranışları
6
Örgütsel Pazarların Yapısı ve Davranışları
7
Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması
8
Hedef Pazar Bölümleme ve Seçme
9
Konumlama
10
Ürün
11
Hizmet
12
Fiyat
13
Dağıtım
14
Tutundurma
Resources
• Modern Pazarlama İlkeleri Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım - Ömer Baybars Tek ve Engin Özgül - Birleşik Matbaacılık
• Pazarlama İlkeleri - Philip Kotler - Beta Yayınevi
• Pazarlama 4.0 ( Marketing 4.0) - Philip Kotler - Optimist Yayın Dağıtım
• Postmodern Pazarlama - Yavuz Odabaşı – MediaCat Kitapları
• Akademik pazarlama dergileri (Google Scholar ve üniversite veri tabanlarından ulaşılabilir)
• Marketing Türkiye, MediaCat, Brand Age vb. sektörel dergiler
Course Contribution to Program Qualifications
Course Contribution to Program Qualifications
No
Program Qualification
Contribution Level
1
2
3
4
5
1
Bilişim ve yönetim alanında teorik bilgileri tanımlar.
X
2
Bilişim ve yönetim alanında gerekli matematiksel ve istatistiki yöntemleri anlatır.
X
3
Bilişim ve yönetim alanında gerekli en az bir bilgisayar programı kullanır.
4
Bilişim ve yönetim alanında gerekli olan mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir.
5
Bilişim projeleri hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir.
6
Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinciyle bilim ve teknolojideki gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir.
X
7
Bilişim ve yönetim alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır
X
8
En az A1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel teknolojileri takip eder, sözlü / yazılı iletişim kurar.
9
Örgüt / kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır.
10
Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır.
11
Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde (ekonomi, finans, sosyoloji, hukuk, işletme) temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır.
X
12
Masaüstü, mobil, web gibi farklı platform yazılımlarını tek başına ve/veya bir ekip içerisinde yazar.
