Bu dersin amacı, dijital pazarlama ilkeleri, dijital pazarlama ile ilgili temel kavramlar, dijital pazarlama çevresi ve araçları ile ilgili konularda öğrencileri bilgilendirmektir.
Course Content
Bu ders; Dijital Pazarlamaya Giriş,Dijital Pazarlama Temelleri,Çevrimiçi pazaryeri analizi: Mikro Çevre,Dijital Makro Çevre,Dijital Pazarlama Stratejisi,Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / I,Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / II,Dijital platformları kullanarak veriye dayalı ilişkisel pazarlama,Dijital Müşteri Deneyimi Sunmak,Dijital Medya için Kampanya Planlaması,Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / I,Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / II,Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / I,Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / II; konularını içermektedir.
Dersin Öğrenme Kazanımları
Teaching Methods
Assessment Methods
1. Dijital pazarlamaya ilişkin temel konuları ifade edebilecektir.
10, 12, 13, 16, 9
A
1.1. Dijital pazarlama kavramını açıklar.
10, 12, 13, 16, 9
A
1.2. Pazar türlerini sınıflar.
10, 12, 13, 16, 9
A
1.3. Mikro ve Makro pazarları karşılaştırır.
10, 12, 13, 16, 9
A
2. Dijital Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözebilecektir.
4.3. Dijital müşteri deneyimi ve müşteri tatmini arasındaki ilişkiyi açıklar.
10, 12, 13, 16, 9
A
5. Dijital kanal performansı değerlendirmesini açıklayabilecektir.
10, 12, 13, 16, 9
A
5.1. Dijital kanal performansı metriklerini açıklar.
10, 12, 13, 16, 9
A
5.2. Platform bazlı performans metriklerini tanımlar.
10, 12, 13, 16, 9
A
5.3. Dijital kanal performansını değerlendirir.
10, 12, 13, 16, 9
A
Teaching Methods:
10: Tartışma Yöntemi, 12: Problem Çözme Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi
Assessment Methods:
A: Klasik Yazılı Sınav
Course Outline
Order
Subjects
Preliminary Work
1
Dijital Pazarlamaya Giriş
2
Dijital Pazarlama Temelleri
3
Çevrimiçi pazaryeri analizi: Mikro Çevre
4
Dijital Makro Çevre
5
Dijital Pazarlama Stratejisi
6
Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / I
7
Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / II
8
Dijital platformları kullanarak veriye dayalı ilişkisel pazarlama
9
Dijital Müşteri Deneyimi Sunmak
10
Dijital Medya için Kampanya Planlaması
11
Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / I
12
Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / II
13
Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / I
14
Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / II
Resources
1. Digital Marketing, 8th Editon, Pearson, Dave Chaffey and Fiona Ellis-Chadwick, 2022
2. Marketing in the Round: How to Develop an Integrated Marketing Campaign in the Digital Era, Gini Dietrich & Geoff Livingston, Que Pub, 2012
3. Principles of Marketing, 18th edition, Pearson, 2021, Philip Kotler Northwestern & Gary Armstrong - 9780136713982
Course Contribution to Program Qualifications
Course Contribution to Program Qualifications
No
Program Qualification
Contribution Level
1
2
3
4
5
1
Bilişim ve yönetim alanında teorik bilgileri tanımlar.
X
2
Bilişim ve yönetim alanında gerekli matematiksel ve istatistiki yöntemleri anlatır.
3
Bilişim ve yönetim alanında gerekli en az bir bilgisayar programı kullanır.
4
Bilişim ve yönetim alanında gerekli olan mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir.
X
5
Bilişim projeleri hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir.
6
Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinciyle bilim ve teknolojideki gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirilir.
X
7
Bilişim ve yönetim alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır.
X
8
En az A1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel teknolojileri takip eder, sözlü / yazılı iletişim kurar.
9
Örgüt / kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır.
10
Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır.
11
Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde (ekonomi, finans, sosyoloji, hukuk, işletme) temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır.
X
12
Masaüstü, mobil, web gibi farklı platform yazılımlarını tek başına ve/veya bir ekip içerisinde yazar.
Assessment Methods
Contribution Level
Absolute Evaluation
Rate of Midterm Exam to Success
40
Rate of Final Exam to Success
60
Total
100
ECTS / Workload Table
Activities
Number of
Duration(Hour)
Total Workload(Hour)
Ders Saati
14
3
42
Rehberli Problem Çözme
6
5
30
Problem Çözümü / Ödev / Proje / Rapor Tanzimi
1
5
5
Okul Dışı Diğer Faaliyetler
10
1
10
Proje Sunumu / Seminer
2
5
10
Kısa Sınav (QUİZ) ve Hazırlığı
0
0
0
Ara Sınav ve Hazırlığı
1
20
20
Genel Sınav ve Hazırlığı
1
20
20
Performans Görevi, Bakım Planı
2
5
10
Total Workload(Hour)
147
Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(147/30)
5
ECTS of the course: 30 hours of work is counted as 1 ECTS credit.
Detail Informations of the Course
Course Description
Course
Code
Semester
T+P (Hour)
Credit
ECTS
DİJİTAL PAZARLAMA
MIS4112151
Güz Dönemi
3+0
3
5
Course Program
Çarşamba 12:45-13:30
Çarşamba 13:30-14:15
Çarşamba 14:30-15:15
Cumartesi 12:45-13:30
Cumartesi 13:30-14:15
Cumartesi 14:30-15:15
Prerequisites Courses
Recommended Elective Courses
Language of Course
İngilizce
Course Level
Lisans
Course Type
Programa Bağlı Seçmeli
Course Coordinator
Doç.Dr. Fatih PINARBAŞI
Name of Lecturer(s)
Doç.Dr. Fatih PINARBAŞI
Assistant(s)
Aim
Bu dersin amacı, dijital pazarlama ilkeleri, dijital pazarlama ile ilgili temel kavramlar, dijital pazarlama çevresi ve araçları ile ilgili konularda öğrencileri bilgilendirmektir.
Course Content
Bu ders; Dijital Pazarlamaya Giriş,Dijital Pazarlama Temelleri,Çevrimiçi pazaryeri analizi: Mikro Çevre,Dijital Makro Çevre,Dijital Pazarlama Stratejisi,Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / I,Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / II,Dijital platformları kullanarak veriye dayalı ilişkisel pazarlama,Dijital Müşteri Deneyimi Sunmak,Dijital Medya için Kampanya Planlaması,Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / I,Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / II,Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / I,Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / II; konularını içermektedir.
Dersin Öğrenme Kazanımları
Teaching Methods
Assessment Methods
1. Dijital pazarlamaya ilişkin temel konuları ifade edebilecektir.
10, 12, 13, 16, 9
A
1.1. Dijital pazarlama kavramını açıklar.
10, 12, 13, 16, 9
A
1.2. Pazar türlerini sınıflar.
10, 12, 13, 16, 9
A
1.3. Mikro ve Makro pazarları karşılaştırır.
10, 12, 13, 16, 9
A
2. Dijital Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözebilecektir.
4.3. Dijital müşteri deneyimi ve müşteri tatmini arasındaki ilişkiyi açıklar.
10, 12, 13, 16, 9
A
5. Dijital kanal performansı değerlendirmesini açıklayabilecektir.
10, 12, 13, 16, 9
A
5.1. Dijital kanal performansı metriklerini açıklar.
10, 12, 13, 16, 9
A
5.2. Platform bazlı performans metriklerini tanımlar.
10, 12, 13, 16, 9
A
5.3. Dijital kanal performansını değerlendirir.
10, 12, 13, 16, 9
A
Teaching Methods:
10: Tartışma Yöntemi, 12: Problem Çözme Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi
Assessment Methods:
A: Klasik Yazılı Sınav
Course Outline
Order
Subjects
Preliminary Work
1
Dijital Pazarlamaya Giriş
2
Dijital Pazarlama Temelleri
3
Çevrimiçi pazaryeri analizi: Mikro Çevre
4
Dijital Makro Çevre
5
Dijital Pazarlama Stratejisi
6
Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / I
7
Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / II
8
Dijital platformları kullanarak veriye dayalı ilişkisel pazarlama
9
Dijital Müşteri Deneyimi Sunmak
10
Dijital Medya için Kampanya Planlaması
11
Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / I
12
Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / II
13
Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / I
14
Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / II
Resources
1. Digital Marketing, 8th Editon, Pearson, Dave Chaffey and Fiona Ellis-Chadwick, 2022
2. Marketing in the Round: How to Develop an Integrated Marketing Campaign in the Digital Era, Gini Dietrich & Geoff Livingston, Que Pub, 2012
3. Principles of Marketing, 18th edition, Pearson, 2021, Philip Kotler Northwestern & Gary Armstrong - 9780136713982
Course Contribution to Program Qualifications
Course Contribution to Program Qualifications
No
Program Qualification
Contribution Level
1
2
3
4
5
1
Bilişim ve yönetim alanında teorik bilgileri tanımlar.
X
2
Bilişim ve yönetim alanında gerekli matematiksel ve istatistiki yöntemleri anlatır.
3
Bilişim ve yönetim alanında gerekli en az bir bilgisayar programı kullanır.
4
Bilişim ve yönetim alanında gerekli olan mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir.
X
5
Bilişim projeleri hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir.
6
Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinciyle bilim ve teknolojideki gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirilir.
X
7
Bilişim ve yönetim alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır.
X
8
En az A1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel teknolojileri takip eder, sözlü / yazılı iletişim kurar.
9
Örgüt / kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır.
10
Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır.
11
Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde (ekonomi, finans, sosyoloji, hukuk, işletme) temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır.
X
12
Masaüstü, mobil, web gibi farklı platform yazılımlarını tek başına ve/veya bir ekip içerisinde yazar.
