Course Detail
Course Detail
Course Description
| Course | Code | Semester | T+P (Hour) | Credit | ECTS |
|---|---|---|---|---|---|
| MARKA YÖNETİMİ | BUS3171420 | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Course Program | Cuma 16:30-17:15 Cuma 17:30-18:15 Cuma 18:30-19:15 |
| Prerequisites Courses | |
| Recommended Elective Courses |
| Language of Course | İngilizce |
| Course Level | Lisans |
| Course Type | Zorunlu |
| Course Coordinator | Doç.Dr. Fatih PINARBAŞI |
| Name of Lecturer(s) | Dr.Öğr.Üye. Oğuz YILDIZ |
| Assistant(s) | |
| Aim | Marka değerini inşa etmek, ölçmek ve yönetmek için pazarlama programı ve faaliyetlerinin tasarımı, uygulanması ve kontrolü şeklinde tanımlanabilecek stratejik marka yönetiminin öğrenilmesi ve vaka örnekleri üzerinden yorumlanabilmesi bu dersin amacıdır. Ayrıca marka stratejilerinin uzun dönemli karlılığı geliştirecek kavram ve tekniklerin sunulması da bir diğer amaçtır. |
| Course Content | Bu ders; Ders tanıtımı,Markalar ve Marka Yönetimi,Müşteri Temelli Marka Değeri ve Marka Konumlandırma,Marka Rezonansı ve Marka Değer Zinciri,Marka Değeri Oluşturmada Marka Bileşenlerini Seçme ,Pazarlama Programının Tasarlanması,Marka Değeri Oluşturmada Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Dijital Çağda Markalama,Marka Değeri Oluşturmada İkincil Marka Çağrışımlarından Faydalanma,Marka Değeri Ölçümü ve Yönetimi Sistemi,Marka Değeri Ölçüm Kaynakları ,Marka Mimarisi Stratejilerini Tasarlamak ve Uygulamak,Yeni Ürünler ve Marka Genişletmeleri,Zaman Sürecinde Markaları Yönetmek,Ödev sunumları; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Teaching Methods | Assessment Methods |
| 1. Marka ve markalama kavramlarını açıklayabilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 1.1 Marka kavramını tanımlar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 1.2. Markalama kavramını açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 1.3. Temel markalama zorluklarını ve fırsatlarını öğrenir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 2. Markanın kullanıcılar/tüketiciler için ne anlama geldiğini açıklayabilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 2.1. Kullanıcılarla markalar arasındaki iş birliğinin önemini öğrenir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 2.2. Geçmişteki ve günümüzdeki marka-kullanıcı ilişkisini karşılaştırabilir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 3. Marka değeri ve marka rezonansı kavramlarını açıklayabilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 3.1. Marka değerinin nasıl ölçüleceğini öğrenir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 3.2. .Müşteri temelli marka değeri oluşturma stratejileri geliştirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 3.3. Marka değerinin faydalarını değerlendirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 4. Marka bileşenlerini ve marka deneyimlerini kullanarak yeni markalar yaratma süreçlerinde etkili yöntemler geliştirebilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 4.1. Marka oluşturma aşamalarını öğrenir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 4.2. Konumlandırma kavramını açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 4.3. Marka ve pazarlama karması arasındaki ilişkiyi değerlendirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 4.4. Marka adı, logosu ve sloganı gibi marka bileşenlerini tanımlar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 4.5. Marka deneyimlerinin tüketici için önemini kavrar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 5. Marka tutarlılığı ve marka genişlemesi için etkili yöntemler geliştirebilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 5.1. İçsel ve dışsal marka tutarlılığı oluşturma stratejileri geliştirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 5.2 Marka genişletme stratejileri geliştirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 5.3. Marka genişlemesi, ortak markalama ve marka mimarisini öğrenir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 6. Marka değeri oluşturmak için ikincil marka çağrışımlarından faydalanır ve pazarlama iletişimlerini entegre edebilir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 6.1. Marka yönetimi için yenilikçi iletişim stratejileri geliştirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 6.2. İkincil marka çağrışımlarını yönetme becerisi elde eder. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| Teaching Methods: | 10: Tartışma Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi |
| Assessment Methods: | A: Klasik Yazılı Sınav, C: Çoktan Seçmeli Sınav, E: Ödev, G: Kısa Sınav |
Course Outline
| Order | Subjects | Preliminary Work |
|---|---|---|
| 1 | Ders tanıtımı | |
| 2 | Markalar ve Marka Yönetimi | |
| 3 | Müşteri Temelli Marka Değeri ve Marka Konumlandırma | |
| 4 | Marka Rezonansı ve Marka Değer Zinciri | |
| 5 | Marka Değeri Oluşturmada Marka Bileşenlerini Seçme | |
| 6 | Pazarlama Programının Tasarlanması | |
| 7 | Marka Değeri Oluşturmada Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Dijital Çağda Markalama | |
| 8 | Marka Değeri Oluşturmada İkincil Marka Çağrışımlarından Faydalanma | |
| 9 | Marka Değeri Ölçümü ve Yönetimi Sistemi | |
| 10 | Marka Değeri Ölçüm Kaynakları | |
| 11 | Marka Mimarisi Stratejilerini Tasarlamak ve Uygulamak | |
| 12 | Yeni Ürünler ve Marka Genişletmeleri | |
| 13 | Zaman Sürecinde Markaları Yönetmek | |
| 14 | Ödev sunumları |
| Resources |
| Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 5th Edition, Kevin Lane Keller and Vanitha Swaminathan, Pearson, 2019 |
| Brand Management: Co-creating Meaningful Brands, Third Edition, Michael Beverland Pinar Cankurtaran, Sage, 2024 Building Strong Brands, David Aaker, Free Press, 1995 |
Course Contribution to Program Qualifications
| Course Contribution to Program Qualifications | |||||||
| No | Program Qualification | Contribution Level | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | İşletmecilik alanında teorik bilgileri tanımlar. | X | |||||
| 2 | İşletme Yönetimi alanında gerekli kantitatif ve kalitatif yöntemleri açıklar. | X | |||||
| 3 | İşletme Yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programı kullanır. | ||||||
| 4 | İşletme Yönetimi alanında gerekli olan üst düzey mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | ||||||
| 5 | Yönetim projeleri hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | ||||||
| 6 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinciyle işletme yönetimi alanında gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir. | X | |||||
| 7 | İşletmecilik ve Yönetim alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır | X | |||||
| 8 | En az C1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel gelişmeleri takip eder, sözlü / yazılı iletişim kurar | ||||||
| 9 | Örgüt / kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır. | X | |||||
| 10 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | ||||||
| 11 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde (ekonomi, finans, sosyoloji, hukuk, işletme) temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | X | |||||
| 12 | Üretkenlik, sürdürülebilirlik, inovasyon konularında İşletme Yönetiminin Verimlilik ve Etkinlik seviyesini artırabilecek yönetsel, ekonomik ve finansal analiz tekniklerini uygular. | X | |||||
Assessment Methods
| Contribution Level | Absolute Evaluation | |
| Rate of Midterm Exam to Success | 40 | |
| Rate of Final Exam to Success | 60 | |
| Total | 100 | |
| ECTS / Workload Table | ||||||
| Activities | Number of | Duration(Hour) | Total Workload(Hour) | |||
| Ders Saati | 14 | 3 | 42 | |||
| Rehberli Problem Çözme | 0 | 0 | 0 | |||
| Problem Çözümü / Ödev / Proje / Rapor Tanzimi | 7 | 2 | 14 | |||
| Okul Dışı Diğer Faaliyetler | 0 | 0 | 0 | |||
| Proje Sunumu / Seminer | 7 | 2 | 14 | |||
| Kısa Sınav (QUİZ) ve Hazırlığı | 2 | 10 | 20 | |||
| Ara Sınav ve Hazırlığı | 1 | 20 | 20 | |||
| Genel Sınav ve Hazırlığı | 1 | 40 | 40 | |||
| Performans Görevi, Bakım Planı | 0 | 0 | 0 | |||
| Total Workload(Hour) | 150 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(150/30) | 5 | |||||
| ECTS of the course: 30 hours of work is counted as 1 ECTS credit. | ||||||
Detail Informations of the Course
Course Description
| Course | Code | Semester | T+P (Hour) | Credit | ECTS |
|---|---|---|---|---|---|
| MARKA YÖNETİMİ | BUS3171420 | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Course Program | Cuma 16:30-17:15 Cuma 17:30-18:15 Cuma 18:30-19:15 |
| Prerequisites Courses | |
| Recommended Elective Courses |
| Language of Course | İngilizce |
| Course Level | Lisans |
| Course Type | Zorunlu |
| Course Coordinator | Doç.Dr. Fatih PINARBAŞI |
| Name of Lecturer(s) | Dr.Öğr.Üye. Oğuz YILDIZ |
| Assistant(s) | |
| Aim | Marka değerini inşa etmek, ölçmek ve yönetmek için pazarlama programı ve faaliyetlerinin tasarımı, uygulanması ve kontrolü şeklinde tanımlanabilecek stratejik marka yönetiminin öğrenilmesi ve vaka örnekleri üzerinden yorumlanabilmesi bu dersin amacıdır. Ayrıca marka stratejilerinin uzun dönemli karlılığı geliştirecek kavram ve tekniklerin sunulması da bir diğer amaçtır. |
| Course Content | Bu ders; Ders tanıtımı,Markalar ve Marka Yönetimi,Müşteri Temelli Marka Değeri ve Marka Konumlandırma,Marka Rezonansı ve Marka Değer Zinciri,Marka Değeri Oluşturmada Marka Bileşenlerini Seçme ,Pazarlama Programının Tasarlanması,Marka Değeri Oluşturmada Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Dijital Çağda Markalama,Marka Değeri Oluşturmada İkincil Marka Çağrışımlarından Faydalanma,Marka Değeri Ölçümü ve Yönetimi Sistemi,Marka Değeri Ölçüm Kaynakları ,Marka Mimarisi Stratejilerini Tasarlamak ve Uygulamak,Yeni Ürünler ve Marka Genişletmeleri,Zaman Sürecinde Markaları Yönetmek,Ödev sunumları; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Teaching Methods | Assessment Methods |
| 1. Marka ve markalama kavramlarını açıklayabilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 1.1 Marka kavramını tanımlar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 1.2. Markalama kavramını açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 1.3. Temel markalama zorluklarını ve fırsatlarını öğrenir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 2. Markanın kullanıcılar/tüketiciler için ne anlama geldiğini açıklayabilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 2.1. Kullanıcılarla markalar arasındaki iş birliğinin önemini öğrenir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 2.2. Geçmişteki ve günümüzdeki marka-kullanıcı ilişkisini karşılaştırabilir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 3. Marka değeri ve marka rezonansı kavramlarını açıklayabilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 3.1. Marka değerinin nasıl ölçüleceğini öğrenir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 3.2. .Müşteri temelli marka değeri oluşturma stratejileri geliştirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 3.3. Marka değerinin faydalarını değerlendirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 4. Marka bileşenlerini ve marka deneyimlerini kullanarak yeni markalar yaratma süreçlerinde etkili yöntemler geliştirebilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 4.1. Marka oluşturma aşamalarını öğrenir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 4.2. Konumlandırma kavramını açıklar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 4.3. Marka ve pazarlama karması arasındaki ilişkiyi değerlendirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 4.4. Marka adı, logosu ve sloganı gibi marka bileşenlerini tanımlar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 4.5. Marka deneyimlerinin tüketici için önemini kavrar. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 5. Marka tutarlılığı ve marka genişlemesi için etkili yöntemler geliştirebilecektir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 5.1. İçsel ve dışsal marka tutarlılığı oluşturma stratejileri geliştirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 5.2 Marka genişletme stratejileri geliştirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 5.3. Marka genişlemesi, ortak markalama ve marka mimarisini öğrenir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 6. Marka değeri oluşturmak için ikincil marka çağrışımlarından faydalanır ve pazarlama iletişimlerini entegre edebilir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 6.1. Marka yönetimi için yenilikçi iletişim stratejileri geliştirir. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| 6.2. İkincil marka çağrışımlarını yönetme becerisi elde eder. | 10, 13, 16, 9 | A, C, E, G |
| Teaching Methods: | 10: Tartışma Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi |
| Assessment Methods: | A: Klasik Yazılı Sınav, C: Çoktan Seçmeli Sınav, E: Ödev, G: Kısa Sınav |
Course Outline
| Order | Subjects | Preliminary Work |
|---|---|---|
| 1 | Ders tanıtımı | |
| 2 | Markalar ve Marka Yönetimi | |
| 3 | Müşteri Temelli Marka Değeri ve Marka Konumlandırma | |
| 4 | Marka Rezonansı ve Marka Değer Zinciri | |
| 5 | Marka Değeri Oluşturmada Marka Bileşenlerini Seçme | |
| 6 | Pazarlama Programının Tasarlanması | |
| 7 | Marka Değeri Oluşturmada Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Dijital Çağda Markalama | |
| 8 | Marka Değeri Oluşturmada İkincil Marka Çağrışımlarından Faydalanma | |
| 9 | Marka Değeri Ölçümü ve Yönetimi Sistemi | |
| 10 | Marka Değeri Ölçüm Kaynakları | |
| 11 | Marka Mimarisi Stratejilerini Tasarlamak ve Uygulamak | |
| 12 | Yeni Ürünler ve Marka Genişletmeleri | |
| 13 | Zaman Sürecinde Markaları Yönetmek | |
| 14 | Ödev sunumları |
| Resources |
| Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 5th Edition, Kevin Lane Keller and Vanitha Swaminathan, Pearson, 2019 |
| Brand Management: Co-creating Meaningful Brands, Third Edition, Michael Beverland Pinar Cankurtaran, Sage, 2024 Building Strong Brands, David Aaker, Free Press, 1995 |
Course Contribution to Program Qualifications
| Course Contribution to Program Qualifications | |||||||
| No | Program Qualification | Contribution Level | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | İşletmecilik alanında teorik bilgileri tanımlar. | X | |||||
| 2 | İşletme Yönetimi alanında gerekli kantitatif ve kalitatif yöntemleri açıklar. | X | |||||
| 3 | İşletme Yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programı kullanır. | ||||||
| 4 | İşletme Yönetimi alanında gerekli olan üst düzey mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | ||||||
| 5 | Yönetim projeleri hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | ||||||
| 6 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinciyle işletme yönetimi alanında gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir. | X | |||||
| 7 | İşletmecilik ve Yönetim alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır | X | |||||
| 8 | En az C1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel gelişmeleri takip eder, sözlü / yazılı iletişim kurar | ||||||
| 9 | Örgüt / kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır. | X | |||||
| 10 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | ||||||
| 11 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde (ekonomi, finans, sosyoloji, hukuk, işletme) temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | X | |||||
| 12 | Üretkenlik, sürdürülebilirlik, inovasyon konularında İşletme Yönetiminin Verimlilik ve Etkinlik seviyesini artırabilecek yönetsel, ekonomik ve finansal analiz tekniklerini uygular. | X | |||||
Assessment Methods
| Contribution Level | Absolute Evaluation | |
| Rate of Midterm Exam to Success | 40 | |
| Rate of Final Exam to Success | 60 | |
| Total | 100 | |