Dersin amacı temel pazarlama ilkeleri, pazarlama ile ilgili temel kavramlar, pazarlama çevresi ve pazarlama araçları ile ilgili konularda
öğrencileri bilgilendirmektir
Course Content
Bu ders; Ders Hakkında Genel Bilgi ve Giriş, Pazarlama Tanımı ve Gelişimi,Pazarlama Çevresi, Stratejik Planlama,Pazarlama Araştırması,Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı,Endüstriyel ve Uluslararası Pazarlar,Pazar Bölümlendirme, Hedefleme, Konumlandırma,Ürün,Fiyat ve Tutundurma,Kişisel Satış ve Satış Geliştirme,Reklam ve Halkla İlişkiler,İnternette Pazarlama ve Doğrudan Pazarlama,Dağıtım,Hizmet Pazarlaması,Uluslararası Pazarlama; konularını içermektedir.
Dersin Öğrenme Kazanımları
Teaching Methods
Assessment Methods
1. Pazarlamaya ilişkin temel konuları kavrayabilecek ve yorumlar.
10, 12, 13, 16, 37, 4, 9
A
2. Pazarlama kavramını açıklar.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A, D, E, G
3. Pazarlama bileşenlerini açıklar.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
4. Pazar türlerini sınıflar.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A, D, E, G
5. Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanır.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
6. Mikro ve Makro pazarları karşılaştırır
10, 12, 13, 37, 4, 9
A, D, E, G
7. Örgütsel pazarda satınalma karar sürecini değerlendirir.
10: Tartışma Yöntemi, 12: Problem Çözme Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 37: Bilgisayar Ve İnternet Destekli Öğretim, 4: Sorgulama Temelli Öğrenme Modeli, 9: Anlatım Yöntemi
Assessment Methods:
A: Klasik Yazılı Sınav, D: Sözlü Sınav, E: Ödev, G: Kısa Sınav
Course Outline
Order
Subjects
Preliminary Work
1
Ders Hakkında Genel Bilgi ve Giriş, Pazarlama Tanımı ve Gelişimi
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
2
Pazarlama Çevresi, Stratejik Planlama
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
3
Pazarlama Araştırması
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
4
Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
5
Endüstriyel ve Uluslararası Pazarlar
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
6
Pazar Bölümlendirme, Hedefleme, Konumlandırma
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
7
Ürün
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
8
Fiyat ve Tutundurma
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
9
Kişisel Satış ve Satış Geliştirme
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
10
Reklam ve Halkla İlişkiler
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
11
İnternette Pazarlama ve Doğrudan Pazarlama
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
12
Dağıtım
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
13
Hizmet Pazarlaması
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
14
Uluslararası Pazarlama
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
Resources
Ders Notları, Konu İle İlgili Web Siteleri, powerpoint sunumlarMehmet Karafakioğlu, Pazarlama İlkeleri, Literatür Yayınları.
İsmet Mucuk, Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi.
İbrahim Kırcova, İnternette Pazarlama, Beta Yayınevi
Pazarlama Yönetimi - Philip Kotler, Beta Yayınevi
Course Contribution to Program Qualifications
Course Contribution to Program Qualifications
No
Program Qualification
Contribution Level
1
2
3
4
5
1
Alanındaki güncel bilgileri içeren ders kitapları, uygulama araç-gereçleri ve diğer kaynaklarla desteklenen ileri düzeydeki kuramsal ve uygulamalı bilgilere sahip olma
X
2
İşletmecilik alanında yer alan güncel gelişmeler ışığında İşletme Yönetimi ile ilgili temel kaynaklar, güncel trendler ve yaklaşımlar hakkında bilgilere sahip olma.
X
3
İşletme Yönetimi alanındaki bilimsel bilgiye ulaşma, değerlendirme ve bu bilgiyi işletmelerin üst düzey yönetsel problemlerin çözümünde kullanma.
X
4
İşletme Yönetimine dair dair bireysel ve toplumsal sorunlar üzerinde fikir yürütme ve güncel gelişmeler ışığında çözümler üretme
X
5
İşletmecilik kuram ve uygulamasında karşılaşılan sorunları İşletmecilik alanına özgü araştırma yöntemlerini kullanarak çözme.
X
6
İşletme Yönetimi alanında ve alt disiplinlerinde uzmanlık gerektiren bir çalışmayı bağımsız olarak yürütme.
X
7
İşletme Yönetimi alanında ve alt disiplinlerinde karşılaşılan ve uzmanlık gerektiren karmaşık sorunların çözümü için farklı bakış açıları geliştirme ve sorumluluk alarak çözüm üretme
X
8
İşletme Yönetimi alanında ve alt disiplinlerinde edindiği uzmanlık düzeyindeki bilgi ve becerileri eleştirel bir yaklaşımla değerlendirme.
X
9
Yaşam boyu öğrenmeye ilişkin olumlu tutum geliştirme ve bunları davranışa dönüştürme.
X
10
İşletmecilik alanında ve alt disiplinlerinde edindiği uzmanlık düzeyindeki bilgiler ile yönetim kuram ve uygulamasına ilişkin güncel gelişmeleri alanındaki ve alan dışındaki gruplara yazılı ve sözlü olarak sistemli biçimde aktarma.
X
11
İşletmecilik kavram ve kurumları, yerleşik yönetim uygulaması ve kurallarını eleştirel bir gözle sorgulayarak gerektiğinde bunları geliştirme ve değiştirmek üzere girişimde bulunma.
X
12
İşletme Yönetimi alanının gerektirdiği düzeyde bilgisayar yazılımı ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini ileri düzeyde kullanma.
X
13
İşletme Yönetimi alanlarına ve alt disiplinlerine ilişkin bilgileri edinme, işleme ve değerlendirme süreçlerinde toplumsal, bilimsel ve etik değerleri gözeterek içselleştirme.
X
14
Üst Düzey Yönetici olmanın gerektirdiği dürüstlük, adalet ve etik anlayışını geliştirerek çevresine öğretme.
X
Assessment Methods
Contribution Level
Absolute Evaluation
Rate of Midterm Exam to Success
50
Rate of Final Exam to Success
50
Total
100
ECTS / Workload Table
Activities
Number of
Duration(Hour)
Total Workload(Hour)
Ders Saati
3
14
42
Rehberli Problem Çözme
5
10
50
Problem Çözümü / Ödev / Proje / Rapor Tanzimi
2
10
20
Okul Dışı Diğer Faaliyetler
2
5
10
Proje Sunumu / Seminer
1
15
15
Kısa Sınav (QUİZ) ve Hazırlığı
1
5
5
Ara Sınav ve Hazırlığı
1
10
10
Genel Sınav ve Hazırlığı
1
20
20
Performans Görevi, Bakım Planı
1
5
5
Total Workload(Hour)
177
Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(177/30)
6
ECTS of the course: 30 hours of work is counted as 1 ECTS credit.
Detail Informations of the Course
Course Description
Course
Code
Semester
T+P (Hour)
Credit
ECTS
PAZARLAMA YÖNETİMİ
İŞYY1111139
Güz Dönemi
3+0
3
6
Course Program
Salı 20:30-21:15
Salı 21:30-22:15
Salı 22:30-23:15
Prerequisites Courses
Recommended Elective Courses
Language of Course
Türkçe
Course Level
Yüksek Lisans
Course Type
Programa Bağlı Seçmeli
Course Coordinator
Dr.Öğr.Üye. Burcu İNCİ
Name of Lecturer(s)
Dr.Öğr.Üye. Burcu İNCİ
Assistant(s)
Aim
Dersin amacı temel pazarlama ilkeleri, pazarlama ile ilgili temel kavramlar, pazarlama çevresi ve pazarlama araçları ile ilgili konularda
öğrencileri bilgilendirmektir
Course Content
Bu ders; Ders Hakkında Genel Bilgi ve Giriş, Pazarlama Tanımı ve Gelişimi,Pazarlama Çevresi, Stratejik Planlama,Pazarlama Araştırması,Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı,Endüstriyel ve Uluslararası Pazarlar,Pazar Bölümlendirme, Hedefleme, Konumlandırma,Ürün,Fiyat ve Tutundurma,Kişisel Satış ve Satış Geliştirme,Reklam ve Halkla İlişkiler,İnternette Pazarlama ve Doğrudan Pazarlama,Dağıtım,Hizmet Pazarlaması,Uluslararası Pazarlama; konularını içermektedir.
Dersin Öğrenme Kazanımları
Teaching Methods
Assessment Methods
1. Pazarlamaya ilişkin temel konuları kavrayabilecek ve yorumlar.
10, 12, 13, 16, 37, 4, 9
A
2. Pazarlama kavramını açıklar.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A, D, E, G
3. Pazarlama bileşenlerini açıklar.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
4. Pazar türlerini sınıflar.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A, D, E, G
5. Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanır.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
6. Mikro ve Makro pazarları karşılaştırır
10, 12, 13, 37, 4, 9
A, D, E, G
7. Örgütsel pazarda satınalma karar sürecini değerlendirir.
10: Tartışma Yöntemi, 12: Problem Çözme Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 37: Bilgisayar Ve İnternet Destekli Öğretim, 4: Sorgulama Temelli Öğrenme Modeli, 9: Anlatım Yöntemi
Assessment Methods:
A: Klasik Yazılı Sınav, D: Sözlü Sınav, E: Ödev, G: Kısa Sınav
Course Outline
Order
Subjects
Preliminary Work
1
Ders Hakkında Genel Bilgi ve Giriş, Pazarlama Tanımı ve Gelişimi
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
2
Pazarlama Çevresi, Stratejik Planlama
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
3
Pazarlama Araştırması
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
4
Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
5
Endüstriyel ve Uluslararası Pazarlar
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
6
Pazar Bölümlendirme, Hedefleme, Konumlandırma
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
7
Ürün
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
8
Fiyat ve Tutundurma
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
9
Kişisel Satış ve Satış Geliştirme
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
10
Reklam ve Halkla İlişkiler
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
11
İnternette Pazarlama ve Doğrudan Pazarlama
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
12
Dağıtım
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
13
Hizmet Pazarlaması
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
14
Uluslararası Pazarlama
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
Resources
Ders Notları, Konu İle İlgili Web Siteleri, powerpoint sunumlarMehmet Karafakioğlu, Pazarlama İlkeleri, Literatür Yayınları.
İsmet Mucuk, Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi.
İbrahim Kırcova, İnternette Pazarlama, Beta Yayınevi
Pazarlama Yönetimi - Philip Kotler, Beta Yayınevi
Course Contribution to Program Qualifications
Course Contribution to Program Qualifications
No
Program Qualification
Contribution Level
1
2
3
4
5
1
Alanındaki güncel bilgileri içeren ders kitapları, uygulama araç-gereçleri ve diğer kaynaklarla desteklenen ileri düzeydeki kuramsal ve uygulamalı bilgilere sahip olma
X
2
İşletmecilik alanında yer alan güncel gelişmeler ışığında İşletme Yönetimi ile ilgili temel kaynaklar, güncel trendler ve yaklaşımlar hakkında bilgilere sahip olma.
X
3
İşletme Yönetimi alanındaki bilimsel bilgiye ulaşma, değerlendirme ve bu bilgiyi işletmelerin üst düzey yönetsel problemlerin çözümünde kullanma.
X
4
İşletme Yönetimine dair dair bireysel ve toplumsal sorunlar üzerinde fikir yürütme ve güncel gelişmeler ışığında çözümler üretme
X
5
İşletmecilik kuram ve uygulamasında karşılaşılan sorunları İşletmecilik alanına özgü araştırma yöntemlerini kullanarak çözme.
X
6
İşletme Yönetimi alanında ve alt disiplinlerinde uzmanlık gerektiren bir çalışmayı bağımsız olarak yürütme.
X
7
İşletme Yönetimi alanında ve alt disiplinlerinde karşılaşılan ve uzmanlık gerektiren karmaşık sorunların çözümü için farklı bakış açıları geliştirme ve sorumluluk alarak çözüm üretme
X
8
İşletme Yönetimi alanında ve alt disiplinlerinde edindiği uzmanlık düzeyindeki bilgi ve becerileri eleştirel bir yaklaşımla değerlendirme.
X
9
Yaşam boyu öğrenmeye ilişkin olumlu tutum geliştirme ve bunları davranışa dönüştürme.
X
10
İşletmecilik alanında ve alt disiplinlerinde edindiği uzmanlık düzeyindeki bilgiler ile yönetim kuram ve uygulamasına ilişkin güncel gelişmeleri alanındaki ve alan dışındaki gruplara yazılı ve sözlü olarak sistemli biçimde aktarma.
X
11
İşletmecilik kavram ve kurumları, yerleşik yönetim uygulaması ve kurallarını eleştirel bir gözle sorgulayarak gerektiğinde bunları geliştirme ve değiştirmek üzere girişimde bulunma.
X
12
İşletme Yönetimi alanının gerektirdiği düzeyde bilgisayar yazılımı ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini ileri düzeyde kullanma.
X
13
İşletme Yönetimi alanlarına ve alt disiplinlerine ilişkin bilgileri edinme, işleme ve değerlendirme süreçlerinde toplumsal, bilimsel ve etik değerleri gözeterek içselleştirme.
X
14
Üst Düzey Yönetici olmanın gerektirdiği dürüstlük, adalet ve etik anlayışını geliştirerek çevresine öğretme.
