Dersin amacı dijital pazarlama ilkeleri, dijital pazarlama ile ilgili temel kavramlar, çevrimiçi müşteri deneyimi, dijital pazarlama iletişimi, dijital kanal performansı ile ilgili konularda öğrencileri bilgilendirmektir
Course Content
Bu ders; Dijital Pazarlamaya Giriş,Çevrimiçi Pazar Analizi: Mikro Çevre,Çevrimiçi Pazar Analizi: Makro Çevre,Dijital Pazarlama Stratejisi,Dijital Pazarlama Karması,İlişkisel Pazarlama,Müşteri Deneyimi,Kampanya Planlaması,Dijital Medya Kanalları,Kanal Performansı Değerlendirme ve Geliştirme,İşletmeden Tüketiciye Dijital Pazarlama,İşletmeden İşletmeye Dijital Pazarlama,Dijital Pazarlamada İş Etiği,Dijital Pazarlamada Trendler; konularını içermektedir.
Dersin Öğrenme Kazanımları
Teaching Methods
Assessment Methods
1.Dijital pazarlamaya ilişkin temel konuları kavrayabilecek ve yorumlar.
10, 12, 13, 16, 37, 4, 9
A
1.1. Dijital pazarlama kavramını açıklar.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
1.2. Pazar türlerini sınıflar.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
1.3. Mikro ve Makro pazarları karşılaştırır.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
2. Dijital pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanır.
2.2. Örgütsel pazarda satınalma karar sürecini değerlendirir
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
3. Dijital pazarlama bileşenlerini açıklar.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
3.1. Dijital pazarlama bileşenlerini kullanır.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
3.2. Tutundurma faaliyetlerini planlar.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
3.3. Dağıtım kanallarını karşılaştırır.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
Teaching Methods:
10: Tartışma Yöntemi, 12: Problem Çözme Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 37: Bilgisayar Ve İnternet Destekli Öğretim, 4: Sorgulama Temelli Öğrenme Modeli, 9: Anlatım Yöntemi
Assessment Methods:
A: Klasik Yazılı Sınav
Course Outline
Order
Subjects
Preliminary Work
1
Dijital Pazarlamaya Giriş
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
2
Çevrimiçi Pazar Analizi: Mikro Çevre
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
3
Çevrimiçi Pazar Analizi: Makro Çevre
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
4
Dijital Pazarlama Stratejisi
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
5
Dijital Pazarlama Karması
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
6
İlişkisel Pazarlama
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
7
Müşteri Deneyimi
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
8
Kampanya Planlaması
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
9
Dijital Medya Kanalları
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
10
Kanal Performansı Değerlendirme ve Geliştirme
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
11
İşletmeden Tüketiciye Dijital Pazarlama
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
12
İşletmeden İşletmeye Dijital Pazarlama
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
13
Dijital Pazarlamada İş Etiği
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
14
Dijital Pazarlamada Trendler
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
Resources
Dijital Pazarlama - Strateji, Yürütme ve Uygulama, Dave Cheffy, Fiona Ellis-Chadwick, Gazi
Course Contribution to Program Qualifications
Course Contribution to Program Qualifications
No
Program Qualification
Contribution Level
1
2
3
4
5
1
Alanındaki güncel bilgileri içeren ders kitapları, uygulama araç-gereçleri ve diğer kaynaklarla desteklenen ileri düzeydeki kuramsal ve uygulamalı bilgilere sahip olma.
X
2
İşletmecilik alanında yer alan güncel gelişmeler ışığında İşletme Yönetimi ile ilgili temel kaynaklar, güncel trendler ve yaklaşımlar hakkında bilgilere sahiptir.
X
3
İşletme Yönetimi alanındaki bilimsel bilgiye ulaşır, değerlendirir ve bu bilgiyi işletmelerin üst düzey yönetsel problemlerin çözümünde kullanır.
X
4
İşletme Yönetimine dair dair bireysel ve toplumsal sorunlar üzerinde fikir yürütür ve güncel gelişmeler ışığında çözümler üretir.
X
5
İşletmecilik kuram ve uygulamasında karşılaşılan sorunları İşletmecilik alanına özgü araştırma yöntemlerini kullanarak çözümler.
X
6
İşletme Yönetimi alanında ve alt disiplinlerinde uzmanlık gerektiren bir çalışmayı bağımsız olarak yürütür.
X
7
İşletme Yönetimi alanında ve alt disiplinlerinde karşılaşılan ve uzmanlık gerektiren karmaşık sorunların çözümü için farklı bakış açıları geliştirir ve sorumluluk alarak çözüm üretir.
X
8
İşletme Yönetimi alanında ve alt disiplinlerinde edindiği uzmanlık düzeyindeki bilgi ve becerileri eleştirel bir yaklaşımla değerlendirir.
X
9
Yaşam boyu öğrenmeye ilişkin olumlu tutum geliştirir ve davranışa dönüştürür.
X
10
İşletmecilik alanında ve alt disiplinlerinde edindiği uzmanlık düzeyindeki bilgiler ile yönetim kuram ve uygulamasına ilişkin güncel gelişmeleri alanındaki ve alan dışındaki gruplara yazılı ve sözlü olarak sistemli biçimde aktarır.
X
11
İşletmecilik kavram ve kurumları, yerleşik yönetim uygulaması ve kurallarını eleştirel bir gözle sorgulayarak gerektiğinde bunları geliştirir ve değiştirmek üzere girişimde bulunur.
X
12
İşletme Yönetimi alanının gerektirdiği düzeyde bilgisayar yazılımı ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini ileri düzeyde kullanır.
X
13
İşletme Yönetimi alanlarına ve alt disiplinlerine ilişkin bilgilerin edinilmesi, işlenmesi ve değerlendirilmesi süreçlerinde toplumsal, bilimsel ve etik değerleri gözeterek içselleştirir.
X
14
Üst Düzey Yönetici olmanın gerektirdiği dürüstlük, adalet ve etik anlayışını geliştirerek çevresine öğretir.
X
Assessment Methods
Contribution Level
Absolute Evaluation
Rate of Midterm Exam to Success
50
Rate of Final Exam to Success
50
Total
100
ECTS / Workload Table
Activities
Number of
Duration(Hour)
Total Workload(Hour)
Ders Saati
14
3
42
Rehberli Problem Çözme
2
4
8
Problem Çözümü / Ödev / Proje / Rapor Tanzimi
5
10
50
Okul Dışı Diğer Faaliyetler
1
3
3
Proje Sunumu / Seminer
3
10
30
Kısa Sınav (QUİZ) ve Hazırlığı
2
3
6
Ara Sınav ve Hazırlığı
1
10
10
Genel Sınav ve Hazırlığı
1
15
15
Performans Görevi, Bakım Planı
1
5
5
Total Workload(Hour)
169
Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(169/30)
6
ECTS of the course: 30 hours of work is counted as 1 ECTS credit.
Detail Informations of the Course
Course Description
Course
Code
Semester
T+P (Hour)
Credit
ECTS
DİJİTAL PAZARLAMA STRATEJİSİ
İŞYY1211148
Bahar Dönemi
3+0
3
6
Course Program
Çarşamba 17:30-18:15
Çarşamba 18:30-19:15
Çarşamba 19:30-20:15
Prerequisites Courses
Recommended Elective Courses
Language of Course
Türkçe
Course Level
Yüksek Lisans
Course Type
Programa Bağlı Seçmeli
Course Coordinator
Doç.Dr. Fatih PINARBAŞI
Name of Lecturer(s)
Doç.Dr. Fatih PINARBAŞI
Assistant(s)
Aim
Dersin amacı dijital pazarlama ilkeleri, dijital pazarlama ile ilgili temel kavramlar, çevrimiçi müşteri deneyimi, dijital pazarlama iletişimi, dijital kanal performansı ile ilgili konularda öğrencileri bilgilendirmektir
Course Content
Bu ders; Dijital Pazarlamaya Giriş,Çevrimiçi Pazar Analizi: Mikro Çevre,Çevrimiçi Pazar Analizi: Makro Çevre,Dijital Pazarlama Stratejisi,Dijital Pazarlama Karması,İlişkisel Pazarlama,Müşteri Deneyimi,Kampanya Planlaması,Dijital Medya Kanalları,Kanal Performansı Değerlendirme ve Geliştirme,İşletmeden Tüketiciye Dijital Pazarlama,İşletmeden İşletmeye Dijital Pazarlama,Dijital Pazarlamada İş Etiği,Dijital Pazarlamada Trendler; konularını içermektedir.
Dersin Öğrenme Kazanımları
Teaching Methods
Assessment Methods
1.Dijital pazarlamaya ilişkin temel konuları kavrayabilecek ve yorumlar.
10, 12, 13, 16, 37, 4, 9
A
1.1. Dijital pazarlama kavramını açıklar.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
1.2. Pazar türlerini sınıflar.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
1.3. Mikro ve Makro pazarları karşılaştırır.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
2. Dijital pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanır.
2.2. Örgütsel pazarda satınalma karar sürecini değerlendirir
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
3. Dijital pazarlama bileşenlerini açıklar.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
3.1. Dijital pazarlama bileşenlerini kullanır.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
3.2. Tutundurma faaliyetlerini planlar.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
3.3. Dağıtım kanallarını karşılaştırır.
10, 12, 13, 37, 4, 9
A
Teaching Methods:
10: Tartışma Yöntemi, 12: Problem Çözme Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 37: Bilgisayar Ve İnternet Destekli Öğretim, 4: Sorgulama Temelli Öğrenme Modeli, 9: Anlatım Yöntemi
Assessment Methods:
A: Klasik Yazılı Sınav
Course Outline
Order
Subjects
Preliminary Work
1
Dijital Pazarlamaya Giriş
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
2
Çevrimiçi Pazar Analizi: Mikro Çevre
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
3
Çevrimiçi Pazar Analizi: Makro Çevre
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
4
Dijital Pazarlama Stratejisi
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
5
Dijital Pazarlama Karması
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
6
İlişkisel Pazarlama
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
7
Müşteri Deneyimi
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
8
Kampanya Planlaması
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
9
Dijital Medya Kanalları
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
10
Kanal Performansı Değerlendirme ve Geliştirme
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
11
İşletmeden Tüketiciye Dijital Pazarlama
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
12
İşletmeden İşletmeye Dijital Pazarlama
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
13
Dijital Pazarlamada İş Etiği
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
14
Dijital Pazarlamada Trendler
Paylaşılan makalenin ya da kitaptan ilgili bölümün okunması
Resources
Dijital Pazarlama - Strateji, Yürütme ve Uygulama, Dave Cheffy, Fiona Ellis-Chadwick, Gazi
Course Contribution to Program Qualifications
Course Contribution to Program Qualifications
No
Program Qualification
Contribution Level
1
2
3
4
5
1
Alanındaki güncel bilgileri içeren ders kitapları, uygulama araç-gereçleri ve diğer kaynaklarla desteklenen ileri düzeydeki kuramsal ve uygulamalı bilgilere sahip olma.
X
2
İşletmecilik alanında yer alan güncel gelişmeler ışığında İşletme Yönetimi ile ilgili temel kaynaklar, güncel trendler ve yaklaşımlar hakkında bilgilere sahiptir.
X
3
İşletme Yönetimi alanındaki bilimsel bilgiye ulaşır, değerlendirir ve bu bilgiyi işletmelerin üst düzey yönetsel problemlerin çözümünde kullanır.
X
4
İşletme Yönetimine dair dair bireysel ve toplumsal sorunlar üzerinde fikir yürütür ve güncel gelişmeler ışığında çözümler üretir.
X
5
İşletmecilik kuram ve uygulamasında karşılaşılan sorunları İşletmecilik alanına özgü araştırma yöntemlerini kullanarak çözümler.
X
6
İşletme Yönetimi alanında ve alt disiplinlerinde uzmanlık gerektiren bir çalışmayı bağımsız olarak yürütür.
X
7
İşletme Yönetimi alanında ve alt disiplinlerinde karşılaşılan ve uzmanlık gerektiren karmaşık sorunların çözümü için farklı bakış açıları geliştirir ve sorumluluk alarak çözüm üretir.
X
8
İşletme Yönetimi alanında ve alt disiplinlerinde edindiği uzmanlık düzeyindeki bilgi ve becerileri eleştirel bir yaklaşımla değerlendirir.
X
9
Yaşam boyu öğrenmeye ilişkin olumlu tutum geliştirir ve davranışa dönüştürür.
X
10
İşletmecilik alanında ve alt disiplinlerinde edindiği uzmanlık düzeyindeki bilgiler ile yönetim kuram ve uygulamasına ilişkin güncel gelişmeleri alanındaki ve alan dışındaki gruplara yazılı ve sözlü olarak sistemli biçimde aktarır.
X
11
İşletmecilik kavram ve kurumları, yerleşik yönetim uygulaması ve kurallarını eleştirel bir gözle sorgulayarak gerektiğinde bunları geliştirir ve değiştirmek üzere girişimde bulunur.
X
12
İşletme Yönetimi alanının gerektirdiği düzeyde bilgisayar yazılımı ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini ileri düzeyde kullanır.
X
13
İşletme Yönetimi alanlarına ve alt disiplinlerine ilişkin bilgilerin edinilmesi, işlenmesi ve değerlendirilmesi süreçlerinde toplumsal, bilimsel ve etik değerleri gözeterek içselleştirir.
X
14
Üst Düzey Yönetici olmanın gerektirdiği dürüstlük, adalet ve etik anlayışını geliştirerek çevresine öğretir.
