Ders Detayı
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| ULUSLARARASI PAZARLAMA | - | Bahar Dönemi | 2+0 | 2 | 4 |
| Ders Programı |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Ön Lisans |
| Dersin Türü | Programa Bağlı Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Dr.Öğr.Üye. Fatma Betül ORTAKÖY |
| Dersi Verenler | Dr.Öğr.Üye. Fatma Betül ORTAKÖY |
| Dersin Yardımcıları | Dr. Öğr. Üye. F. Betül Ortaköy |
| Dersin Amacı | Pazarlama stratejilerini etkileyen makro çevresel faktörler, pazarlama araştırması, pazar bölümlendirme, hedef pazarlama, konumlandırma gibi temel pazarlama kavramlarının uluslararası pazarlama bakış açısıyla ele alınması. Uluslararası pazarlara giriş stratejilerinin öğrenilmesi, uluslararası pazarlamada pazarlama karması kararlarının nasıl alındığının öğrenilmesi. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Uluslararası Pazarlamaya Giriş,Uluslararası Ekonomik, Politik, Teknolojik Çevre ,Uluslararası Pazarlama Yönelimleri,Uluslararası Pazarlamada Ürün Kararları,Uluslararası Pazarlamada Fiyat Kararları I,Uluslararası Pazarlamada Fiyat Kararları II,Uluslararası Pazarlamada Tutundurma Kararları I,Uluslararası Pazarlamada Tutundurma Kararları II,Uluslararası Pazarlamada Dağıtım Kararları I,Uluslararası Pazarlamada Dağıtım Kararları II,Uluslararası Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar,Vaka Çalışmaları,Vaka Çalışmaları; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| 1. Uluslararası pazarlama araştırmalarının önemi kavranarak, uluslararası araştırma planlaması basamaklarını öğrenebilecektir. | 10, 13, 14, 16, 19, 4, 9 | A, E |
| 1.1 Uluslararası pazarlama kararlarını etkileyen makro çevresel faktörleri öğrenir. | 10, 13, 16, 9 | |
| 1.2 Uluslararası pazarlama kararlarını etkileyen mikro faktörleri öğrenir. | 10, 13, 16, 9 | |
| 2. Uluslararası pazarlarda bölümlendirme, hedef pazarlama ve konumlandırma konularını kavrayabilecektir. | 13, 9 | A |
| 2.1 Pazar araştırması ve segmentleri hakkında bilgi sahibi olur. | 10, 16, 9 | |
| 2.2 Konumlandırma stratejilerini öğrenir ve uygular. | 10, 13, 16, 4, 9 | |
| 3. Uluslararası pazarlara giriş stratejileri hakkında bilgi sahibi olabilecektir. | 13, 9 | A, E |
| 3.1 Farklı pazarlara ve şirket özelliklerine uygun pazara giriş stratejisini seçebilir. | 10, 13, 16, 4, 9 | |
| 3.2 Farklı pazara giriş stratejileri uygulayan şirketlere örnek verir. | 10, 16, 9 | |
| 4. Uluslararası pazarlarda, pazarlama karması planlamasını öğrenerek, adaptasyon ve standardizasyon kararlarının alınmasında etkili faktörler hakkında bilgi sahibi olabilecektir. | 13, 9 | A |
| 4.1 Ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma elemanlarını detaylı olarak öğrenip, uygulayabilir. | 10, 13, 16, 4, 9 | |
| 4.2. Yeni pazarlara girerken adaptasyon-standardizasyon dengesinin önemini anlar. | 10, 13, 16, 9 | |
| 5. Dijital çağın uluslararası ticarete etkilerini kavrayabilecektir. | 10, 13, 16, 4, 9 | A |
| 5.1 Uluslararası pazarlamada teknoloji ve alternatif kanallar sayesinde rekabet avantajı sağlamayı öğrenir. | 10, 13, 16, 4, 9 | |
| 5.2 Şirketi gelişen teknolojiler çerçevesinde güncellemenin önemini anlar. | 10, 13, 16, 4, 9 | |
| 6. Uluslararası pazarlama, liderlik, etik ve kurumsal sosyal sorumluluk kavramlarını ilişkilendirebilecektir. | 10, 16, 9 | A |
| 6.1 Bir şirketin uluslararası pazarlarda uyması gereken kurallardan ve topluma karşı sorumluluklarından haberdardır. | 10, 13, 16, 9 | |
| 6.2 Uluslararasını şirketlerin dahil olduğu kurumsal sosyal sorumluluk projelerine örnek verir. | 10, 13, 16, 9 |
| Öğretim Yöntemleri: | 10: Tartışma Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 14: Bireysel Çalışma Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 19: Beyin Fırtınası Tekniği, 4: Sorgulama Temelli Öğrenme Modeli, 9: Anlatım Yöntemi |
| Ölçme Yöntemleri: | A: Klasik Yazılı Sınav, E: Ödev |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Uluslararası Pazarlamaya Giriş | |
| 2 | Uluslararası Ekonomik, Politik, Teknolojik Çevre | |
| 3 | Uluslararası Pazarlama Yönelimleri | |
| 4 | Uluslararası Pazarlamada Ürün Kararları | |
| 5 | Uluslararası Pazarlamada Fiyat Kararları I | |
| 6 | Uluslararası Pazarlamada Fiyat Kararları II | |
| 7 | Uluslararası Pazarlamada Tutundurma Kararları I | |
| 8 | Uluslararası Pazarlamada Tutundurma Kararları II | |
| 9 | Uluslararası Pazarlamada Dağıtım Kararları I | |
| 10 | Uluslararası Pazarlamada Dağıtım Kararları II | |
| 11 | Uluslararası Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar | |
| 12 | Vaka Çalışmaları | |
| 13 | Vaka Çalışmaları |
| Kaynak |
| Derste verilen sunumlar |
| Küresel Pazarlama, Warren Keegan, Pearson Yayınları |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Dış Ticaret ile ilgili bilinmesi gereken temel kavram ve uygulama bilgisini tanımlar. | X | |||||
| 2 | İhracat ve gümrük mevzuatlarına ilişkin temel bilgiye sahip olur. | X | |||||
| 3 | Muhasebede kullanılan temel yöntemleri ve bu yöntemlerin iş dünyasındaki uygulamaları konusunda bilgi sahibi olur. | ||||||
| 4 | Pazarlamanın fonksiyonlarını ve iş hayatındaki uygulamalarını tanır, pazar araştırmaları yapabilir ve bunların gerektirdiği pazarlama iletişimini kullanabilir. | X | |||||
| 5 | Uluslararası ticaret oluşumları, uluslararası pazarlama stratejileri ve uluslararası ticaret politikaları hakkında bilgi sahibi olur. | X | |||||
| 6 | Dış ticaretin lojistik yönetimiyle ilişkilendirilmesi bilgisine sahip olur. | X | |||||
| 7 | Dış ticaretin finansmanı bilgisine sahip olur. | ||||||
| 8 | İşletme Yönetimi alanında temel bilgilere ve uluslararası işletmecilik vizyonuna sahip olur. | X | |||||
| 9 | Mesleği ile ilgili temel hukuk bilgilerine sahip olur. | ||||||
| 10 | Dış ticaret alanı ile ilgili edinmiş olduğu bilgileri bireysel işlemlerde uygular. | X | |||||
| 11 | Yaşam boyu öğrenme tutumu çerçevesinde, sektördeki değişime adapte olması gerektiği bilincine sahiptir. | X | |||||
| 12 | Alanıyla ilgili sahip olduğu bilgi ve becerileri paydaş kişi ve kurumları bilgilendirmede kullanır. | X | |||||
| 13 | Çalıştığı alanda sosyal sorumluluk ile ilgili proje gerçekleştirir. | ||||||
| 14 | Meslektaşlarıyla iletişiminde ve müşteri ilişkilerinde meslek etik kurallarını uygular. | X | |||||
| 15 | Dış ticaret ile ilgili edinmiş olduğu bilgiyi çalışmalarında etkin şekilde kullanır. | X | |||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |
| AKTS / İşyükü Tablosu | ||||||
| Etkinlik | Sayı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) | |||
| Ders Saati | 14 | 2 | 28 | |||
| Rehberli Problem Çözme | 4 | 4 | 16 | |||
| Problem Çözümü / Ödev / Proje / Rapor Tanzimi | 3 | 3 | 9 | |||
| Okul Dışı Diğer Faaliyetler | 1 | 10 | 10 | |||
| Proje Sunumu / Seminer | 1 | 1 | 1 | |||
| Kısa Sınav (QUİZ) ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 | |||
| Ara Sınav ve Hazırlığı | 7 | 2 | 14 | |||
| Genel Sınav ve Hazırlığı | 14 | 2 | 28 | |||
| Performans Görevi, Bakım Planı | 0 | 0 | 0 | |||
| Toplam İş Yükü (Saat) | 106 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(106/30) | 4 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi: *30 saatlik çalışma 1 AKTS kredisi sayılmaktadır. | ||||||
Dersin Detaylı Bilgileri
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| ULUSLARARASI PAZARLAMA | - | Bahar Dönemi | 2+0 | 2 | 4 |
| Ders Programı |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Ön Lisans |
| Dersin Türü | Programa Bağlı Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Dr.Öğr.Üye. Fatma Betül ORTAKÖY |
| Dersi Verenler | Dr.Öğr.Üye. Fatma Betül ORTAKÖY |
| Dersin Yardımcıları | Dr. Öğr. Üye. F. Betül Ortaköy |
| Dersin Amacı | Pazarlama stratejilerini etkileyen makro çevresel faktörler, pazarlama araştırması, pazar bölümlendirme, hedef pazarlama, konumlandırma gibi temel pazarlama kavramlarının uluslararası pazarlama bakış açısıyla ele alınması. Uluslararası pazarlara giriş stratejilerinin öğrenilmesi, uluslararası pazarlamada pazarlama karması kararlarının nasıl alındığının öğrenilmesi. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Uluslararası Pazarlamaya Giriş,Uluslararası Ekonomik, Politik, Teknolojik Çevre ,Uluslararası Pazarlama Yönelimleri,Uluslararası Pazarlamada Ürün Kararları,Uluslararası Pazarlamada Fiyat Kararları I,Uluslararası Pazarlamada Fiyat Kararları II,Uluslararası Pazarlamada Tutundurma Kararları I,Uluslararası Pazarlamada Tutundurma Kararları II,Uluslararası Pazarlamada Dağıtım Kararları I,Uluslararası Pazarlamada Dağıtım Kararları II,Uluslararası Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar,Vaka Çalışmaları,Vaka Çalışmaları; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| 1. Uluslararası pazarlama araştırmalarının önemi kavranarak, uluslararası araştırma planlaması basamaklarını öğrenebilecektir. | 10, 13, 14, 16, 19, 4, 9 | A, E |
| 1.1 Uluslararası pazarlama kararlarını etkileyen makro çevresel faktörleri öğrenir. | 10, 13, 16, 9 | |
| 1.2 Uluslararası pazarlama kararlarını etkileyen mikro faktörleri öğrenir. | 10, 13, 16, 9 | |
| 2. Uluslararası pazarlarda bölümlendirme, hedef pazarlama ve konumlandırma konularını kavrayabilecektir. | 13, 9 | A |
| 2.1 Pazar araştırması ve segmentleri hakkında bilgi sahibi olur. | 10, 16, 9 | |
| 2.2 Konumlandırma stratejilerini öğrenir ve uygular. | 10, 13, 16, 4, 9 | |
| 3. Uluslararası pazarlara giriş stratejileri hakkında bilgi sahibi olabilecektir. | 13, 9 | A, E |
| 3.1 Farklı pazarlara ve şirket özelliklerine uygun pazara giriş stratejisini seçebilir. | 10, 13, 16, 4, 9 | |
| 3.2 Farklı pazara giriş stratejileri uygulayan şirketlere örnek verir. | 10, 16, 9 | |
| 4. Uluslararası pazarlarda, pazarlama karması planlamasını öğrenerek, adaptasyon ve standardizasyon kararlarının alınmasında etkili faktörler hakkında bilgi sahibi olabilecektir. | 13, 9 | A |
| 4.1 Ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma elemanlarını detaylı olarak öğrenip, uygulayabilir. | 10, 13, 16, 4, 9 | |
| 4.2. Yeni pazarlara girerken adaptasyon-standardizasyon dengesinin önemini anlar. | 10, 13, 16, 9 | |
| 5. Dijital çağın uluslararası ticarete etkilerini kavrayabilecektir. | 10, 13, 16, 4, 9 | A |
| 5.1 Uluslararası pazarlamada teknoloji ve alternatif kanallar sayesinde rekabet avantajı sağlamayı öğrenir. | 10, 13, 16, 4, 9 | |
| 5.2 Şirketi gelişen teknolojiler çerçevesinde güncellemenin önemini anlar. | 10, 13, 16, 4, 9 | |
| 6. Uluslararası pazarlama, liderlik, etik ve kurumsal sosyal sorumluluk kavramlarını ilişkilendirebilecektir. | 10, 16, 9 | A |
| 6.1 Bir şirketin uluslararası pazarlarda uyması gereken kurallardan ve topluma karşı sorumluluklarından haberdardır. | 10, 13, 16, 9 | |
| 6.2 Uluslararasını şirketlerin dahil olduğu kurumsal sosyal sorumluluk projelerine örnek verir. | 10, 13, 16, 9 |
| Öğretim Yöntemleri: | 10: Tartışma Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 14: Bireysel Çalışma Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 19: Beyin Fırtınası Tekniği, 4: Sorgulama Temelli Öğrenme Modeli, 9: Anlatım Yöntemi |
| Ölçme Yöntemleri: | A: Klasik Yazılı Sınav, E: Ödev |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Uluslararası Pazarlamaya Giriş | |
| 2 | Uluslararası Ekonomik, Politik, Teknolojik Çevre | |
| 3 | Uluslararası Pazarlama Yönelimleri | |
| 4 | Uluslararası Pazarlamada Ürün Kararları | |
| 5 | Uluslararası Pazarlamada Fiyat Kararları I | |
| 6 | Uluslararası Pazarlamada Fiyat Kararları II | |
| 7 | Uluslararası Pazarlamada Tutundurma Kararları I | |
| 8 | Uluslararası Pazarlamada Tutundurma Kararları II | |
| 9 | Uluslararası Pazarlamada Dağıtım Kararları I | |
| 10 | Uluslararası Pazarlamada Dağıtım Kararları II | |
| 11 | Uluslararası Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar | |
| 12 | Vaka Çalışmaları | |
| 13 | Vaka Çalışmaları |
| Kaynak |
| Derste verilen sunumlar |
| Küresel Pazarlama, Warren Keegan, Pearson Yayınları |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Dış Ticaret ile ilgili bilinmesi gereken temel kavram ve uygulama bilgisini tanımlar. | X | |||||
| 2 | İhracat ve gümrük mevzuatlarına ilişkin temel bilgiye sahip olur. | X | |||||
| 3 | Muhasebede kullanılan temel yöntemleri ve bu yöntemlerin iş dünyasındaki uygulamaları konusunda bilgi sahibi olur. | ||||||
| 4 | Pazarlamanın fonksiyonlarını ve iş hayatındaki uygulamalarını tanır, pazar araştırmaları yapabilir ve bunların gerektirdiği pazarlama iletişimini kullanabilir. | X | |||||
| 5 | Uluslararası ticaret oluşumları, uluslararası pazarlama stratejileri ve uluslararası ticaret politikaları hakkında bilgi sahibi olur. | X | |||||
| 6 | Dış ticaretin lojistik yönetimiyle ilişkilendirilmesi bilgisine sahip olur. | X | |||||
| 7 | Dış ticaretin finansmanı bilgisine sahip olur. | ||||||
| 8 | İşletme Yönetimi alanında temel bilgilere ve uluslararası işletmecilik vizyonuna sahip olur. | X | |||||
| 9 | Mesleği ile ilgili temel hukuk bilgilerine sahip olur. | ||||||
| 10 | Dış ticaret alanı ile ilgili edinmiş olduğu bilgileri bireysel işlemlerde uygular. | X | |||||
| 11 | Yaşam boyu öğrenme tutumu çerçevesinde, sektördeki değişime adapte olması gerektiği bilincine sahiptir. | X | |||||
| 12 | Alanıyla ilgili sahip olduğu bilgi ve becerileri paydaş kişi ve kurumları bilgilendirmede kullanır. | X | |||||
| 13 | Çalıştığı alanda sosyal sorumluluk ile ilgili proje gerçekleştirir. | ||||||
| 14 | Meslektaşlarıyla iletişiminde ve müşteri ilişkilerinde meslek etik kurallarını uygular. | X | |||||
| 15 | Dış ticaret ile ilgili edinmiş olduğu bilgiyi çalışmalarında etkin şekilde kullanır. | X | |||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |