Ders Detayı
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| PAZARLAMANIN İLKELERİ | 3+0 | 3 | 5 |
| Ders Programı | Pazartesi 11:00-11:45 Pazartesi 12:00-12:45 Pazartesi 12:45-13:30 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | Dr.Öğr.Üye. Muhsin Fuat BAYIK |
| Dersi Verenler | Dr.Öğr.Üye. Fatih PINARBAŞI |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Dersin amacı temel pazarlama ilkeleri, pazarlama ile ilgili temel kavramlar, pazarlama çevresi ve pazarlama araçları ile ilgili konularda öğrencileri bilgilendirmektir. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Ders Hakkında Genel Bilgi ve Giriş, Pazarlama Tanımı ve Gelişimi,Pazarlama Çevresi, Stratejik Planlama,Pazarlama Araştırması,Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı,Endüstriyel ve Uluslararası Pazarlar,Pazar Bölümlendirme, Hedefleme, Konumlandırma,Mamul ,Fiyat ve Tutundurma,Kişisel Satış ve Satış Geliştirme,Reklam ve Halkla İlişkiler,İnternette Pazarlama ve Doğrudan Pazarlama,Dağıtım ,Hizmet Pazarlaması ,Uluslararası Pazarlama ; konularını içermektedir. |
| Dersin İçeriği | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| 1. Pazarlamaya ilişkin temel konuları kavrayabilecek ve yorumlayabilecektir. | 1, 12, 15, 18, 2, 21, 3 | A, B, C, E |
| 1.1. Pazarlama kavramını açıklar. | 1, 12, 15, 18, 21, 3 | A, B, C, E |
| 1.2. Pazar türlerini sınıflar. | 1, 12, 15, 18, 21, 3 | A, B, C, E |
| 1.3. Mikro ve Makro pazarları karşılaştırır. | 1, 12, 15, 18, 21, 3 | A, B, C, E |
| 2. Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanabilecektir. | 1, 12, 15, 18, 21, 3 | A, B, C, E |
| 2.1. Tüketicilerin satınalma kararlarını değerlendirir. | 1, 12, 15, 18, 21, 3 | A, B, C, E |
| 2.2. Örgütsel pazarda satınalma karar sürecini değerlendirir. | 1, 12, 15, 18, 21, 3 | A, B, C, E |
| 2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar. | 1, 12, 15, 18, 21, 3 | A, B, C, E |
| 3. Pazarlama bileşenlerini açıklayabilecektir. | 1, 12, 15, 18, 21, 3 | A, B, C, E |
| 3.1. Pazarlama bileşenlerini kullanır. | 1, 12, 15, 18, 21, 3 | A, B, C, E |
| 3.2. Tutundurma faaliyetlerini planlar. | 1, 12, 15, 18, 21, 3 | A, B, C, E |
| 3.3. Dağıtım kanallarını karşılaştırır. | 1, 12, 15, 18, 21, 3 | A, B, C, E |
| Öğretim Yöntemleri: | 1: Anlatım, 12: Örnek Olay, 15: Problem Çözme, 18: Vaka Çalışması, 2: Soru - Cevap, 21: Video, 3: Tartışma |
| Ölçme Yöntemleri: | A: Yazılı sınav, B: Sözlü Sınav, C: Ödev, E: Kısa Sınav |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
| 1 | Ders Hakkında Genel Bilgi ve Giriş, Pazarlama Tanımı ve Gelişimi | |
| 2 | Pazarlama Çevresi, Stratejik Planlama | |
| 3 | Pazarlama Araştırması | |
| 4 | Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı | |
| 5 | Endüstriyel ve Uluslararası Pazarlar | |
| 6 | Pazar Bölümlendirme, Hedefleme, Konumlandırma | |
| 7 | Mamul | |
| 8 | Fiyat ve Tutundurma | |
| 9 | Kişisel Satış ve Satış Geliştirme | |
| 10 | Reklam ve Halkla İlişkiler | |
| 11 | İnternette Pazarlama ve Doğrudan Pazarlama | |
| 12 | Dağıtım | |
| 13 | Hizmet Pazarlaması | |
| 14 | Uluslararası Pazarlama |
| Kaynak |
| Ders Notları, Konu İle İlgili Web Siteleri, powerpoint sunumlar |
| Mehmet Karafakioğlu, Pazarlama İlkeleri, Literatür Yayınları. İsmet Mucuk, Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi. İbrahim Kırcova, İnternette Pazarlama, Beta Yayınevi |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 0 | İşletmecilik alanında teorik bilgileri tanımlar. | ||||||
| 0 | İşletme Yönetimi alanında gerekli kantitatif ve kalitatif yöntemleri açıklar. | ||||||
| 0 | İşletme Yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programı kullanır. | ||||||
| 0 | İşletme Yönetimi alanında gerekli olan üst düzey mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | ||||||
| 0 | Yönetim projeleri hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | ||||||
| 0 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinciyle işletme yönetimi alanında gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir. | ||||||
| 0 | İşletmecilik ve Yönetim alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır | X | |||||
| 0 | En az C1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel gelişmeleri takip eder, sözlü / yazılı iletişim kurar | ||||||
| 0 | Örgüt / kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır. | X | |||||
| 0 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | ||||||
| 0 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde (ekonomi, finans, sosyoloji, hukuk, işletme) temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | X | |||||
| 0 | Üretkenlik, sürdürülebilirlik, inovasyon konularında İşletme Yönetiminin Verimlilik ve Etkinlik seviyesini artırabilecek yönetsel, ekonomik ve finansal analiz tekniklerini uygular. | ||||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |