Ders Detayı
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| DİJİTAL PAZARLAMA | 3+0 | 3 | 5 |
| Ders Programı | Perşembe 09:00-09:45 Perşembe 10:00-10:45 Perşembe 11:00-11:45 Perşembe 21:30-22:15 Perşembe 22:30-23:15 Perşembe 23:30-00:15 Cumartesi 17:30-18:15 Cumartesi 18:30-19:15 Cumartesi 19:30-20:15 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | Prof.Dr. Ayşen AKYÜZ |
| Dersi Verenler | Prof.Dr. Ayşen AKYÜZ |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı öğrencilere, dijital pazarlama planı tasarlama, hedef grupları belirleme, farklı dijital ortamların entegrasyonu ve pazarlama içeriği yaratma gibi kavram teknik ve uygulamalar konusunda kapsamlı bir anlayış sunmaktır. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Dijital Pazarlama-Giriş,Dijital Pazarlama ve İşletme Stratejisi,Engeller ve Önemli Konular,Planlama,Arama Motoru Optimizasyonu,Ücretli Arama,Görüntülü Reklam,Sosyal Medya,Kullanıcı Deneyimi ve Dönüşüm,Müşteri İlişkileri Yönetimi ,Kişiselleştirme,Müşteri Hizmeti,İçerik Stratejisi,Sunumlar; konularını içermektedir. |
| Dersin İçeriği | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| Dijital pazarlamanın önemini açıklar. | 1, 2, 3 | A |
| E-pazarlama planları dizayn eder. | 1, 2, 3 | A |
| Tüm dijital kanallarda müşteri yönetimini bilir. | 1, 2, 3 | A |
| Arama motoru pazarlaması, çevrimiçi reklamcılık ve çevrimiçi pazarlama stratejilerinin kullanımını açıklar ve örneklendirir. | 1, 2, 3 | A |
| Dijital pazarlamanın temel araç ve tekniklerini açıklar. | 1, 2, 3 | A |
| Öğretim Yöntemleri: | 1: Anlatım, 2: Soru - Cevap, 3: Tartışma |
| Ölçme Yöntemleri: | A: Yazılı sınav |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
| 1 | Dijital Pazarlama-Giriş | |
| 2 | Dijital Pazarlama ve İşletme Stratejisi | |
| 3 | Engeller ve Önemli Konular | |
| 4 | Planlama | |
| 5 | Arama Motoru Optimizasyonu | |
| 6 | Ücretli Arama | |
| 7 | Görüntülü Reklam | |
| 8 | Sosyal Medya | |
| 9 | Kullanıcı Deneyimi ve Dönüşüm | |
| 10 | Müşteri İlişkileri Yönetimi | |
| 11 | Kişiselleştirme | |
| 12 | Müşteri Hizmeti | |
| 13 | İçerik Stratejisi | |
| 14 | Sunumlar |
| Kaynak |
| Simon Kingsnorth, 2017, Dijital Pazarlama Stratejisi, Nobel Yayınevi. |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 0 | Yeni Medya ve İletişim Sistemleri disiplinlerinin temel kavramlarını ve bu disiplinlerin temel kuramlarını bilir. | X | |||||
| 0 | Yeni Medya ve İletişim Sistemleri ile ilgili olguları belirler ve bu olguları çeşitli boyutları ile analiz edebilir. | X | |||||
| 0 | Medya kuruluşlarının ihtiyaçlarını analiz eder ve bu doğrultuda iletişim sistem süreçlerini planlar ve uygular. | X | |||||
| 0 | Yeni medya projelerini planlar ve uygulamaya koyar. | X | |||||
| 0 | Alanı ile ilgili projelerde gerekli durumlarda sorumluluk alarak ortaya çıkan sorunları çözebilir. | X | |||||
| 0 | Alanı ile ilgili projeler için kurulan bir ekipte yer alabilir, projeye liderlik yapabilir, etkinlikleri planlayabilir ve yönetebilir. | X | |||||
| 0 | Alanı ile ilgili projeler için kurulan bir ekipte yer alabilir, projeye liderlik yapabilir, etkinlikleri planlayabilir ve yönetebilir. | X | |||||
| 0 | Yeni Medya ve İletişim Sistemleri disiplinlerine ve alt disiplinlerine ait kuramsal ve olgusal sorunları bilimsel yöntemlerle araştırabilir, bulguları analiz eder ve bilimsel yayına dönüştürebilir. | X | |||||
| 0 | Yaşam boyu öğrenme prensibini kendisine ilke edinir. Alanı ile ilgili olarak gelişmeleri, yenilikleri, fikirleri, yöntem ve teknikleri düzenli olarak takip ederek kendi çalışmalarında etkin bir şekilde kullanır. | X | |||||
| 0 | Türkçeyi bilimsel ve mesleki çalışmalarda akıcı ve doğru bir biçimde kullanır. En az bir yabancı dili okuyup anlayabilir. | X | |||||
| 0 | Mesleki ve bilimsel çalışmalarında yeni iletişim teknolojilerini etkin bir şekilde kullanır ve yeni iletişim teknolojilerindeki gelişmeleri sürekli olarak takip eder. | X | |||||
| 0 | Sosyal sorumluluk faaliyetleri planlar ve bu faaliyetlerin gerçekleştirilmesinde görev alır. | X | |||||
| 0 | Mesleki ve bilimsel çalışmalarında etik kodlara bağlı kalacak şekilde hareket eder. | X | |||||
| 0 | Yeni medya ve iletişim sistemlerine ait araç ve yazılımlarını etkin bir şekilde kullanır. | X | |||||
| 0 | Medya kuruluşlarına yönelik olarak yeni medya projeleri geliştirir ve bütün süreci yönetir. | X | |||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |